(Foto: VCG)

Die diesjährige IFA hat mehr als 1.800 Unternehmen aus der ganzen Welt angezogen, darunter vor allem chinesische Firmen, die eine starke Präsenz zeigen und eine breite Palette von Produkten präsentieren, die künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit und Premiumqualität vereinen.

von den Xinhua-Autoren Che Yunlong, Chu Yi, Du Zheyu

Stellen Sie sich einen Kühlschrank vor, der sich sofort öffnet, wenn Sie den magischen Befehl "Sesam öffne dich" geben. Aber diesmal müssen Sie nur "Open" sagen oder leicht anklopfen, dann schwingt die Tür automatisch auf.

Dies ist nur eine der vielen innovativen Neuheiten, die auf der IFA Berlin 2024, auch bekannt als Internationale Funkausstellung, Europas größter Messe für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte, zu sehen sind. Alltägliche Haushaltsgeräte, veredelt mit phantasievollem Design und fortschrittlichen Technologien, ließen die Besucher staunen, wie aus vertrauten Dingen solch außergewöhnliche Produkte werden konnten.

Als Indikator für technologische Innovationen in der Unterhaltungselektronikbranche hat die diesjährige IFA, die am Dienstag zu Ende geht, mehr als 1.800 Unternehmen aus der ganzen Welt angezogen, darunter vor allem chinesische Firmen, die eine starke Präsenz zeigen und eine breite Palette von Produkten präsentieren, die künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit und Premiumqualität vereinen.

INNOVATION

Außerhalb der Messehallen begrüßten riesige Banner von chinesischen Unterhaltungselektronik-Giganten wie Hisense, Midea und TCL die Besucher zusammen mit Schildern, die auf das 100-jährige Jubiläum der IFA hinwiesen. Beim Betreten der Hallen waren die Besucher sofort beeindruckt von prominenten chinesischen Marken wie Haier, die ganze Ausstellungsbereiche dominierten. Viele fragten sich: Was macht chinesische Unterhaltungselektronik für den europäischen Markt so attraktiv?

Auf dem Messestand von Haier wurden intelligente und vernetzte Haushaltsgeräte wie Fernsehgeräte, Klimaanlagen und Geschirrspüler auf eindrucksvolle und interaktive Weise präsentiert. Das chinesische Unternehmen hat in Europa acht Jahre in Folge ein schnelles Wachstum verzeichnet und hält nun einen Marktanteil von 9,1 Prozent.

Neil Tunstall, CEO von Haier Europe, erklärte gegenüber Xinhua, dass die Branche der Unterhaltungselektronik global sei. Es gebe spezifische Bedürfnisse der europäischen Verbraucher, und Haier habe die Innovation in Europa beschleunigt, indem es neue Ideen hierher gebracht habe.

Die Schnelligkeit und Effizienz chinesischer Unternehmen habe es ihnen ermöglicht, neue Technologien schnell auf den europäischen Markt zu bringen. "Ich habe die Erfahrung gemacht, dass chinesische Unternehmen in der Regel ein wenig schneller sind. Sie erkennen die Gelegenheit, beginnen mit der Arbeit daran und können dann Innovationen schneller auf den Markt bringen", sagte Tunstall.

Auch Hisense Europe CEO Han Jianmin wies darauf hin, dass der globale Sektor für Haushaltsgeräte einem raschen Wandel unterliege, der durch Fortschritte bei Technologien wie KI vorangetrieben werde. Da die Verbraucher zunehmend nach personalisierten, intelligenten Produkten suchen würden, verlagere sich die Branche von individuellen Produkten zu benutzerorientierten, von Szenarien bestimmten Lösungen.

Chinesische Unternehmen der Unterhaltungselektronik, so Han, würden sich durch kontinuierliche Innovation und Markenbildung in der globalen Wertschöpfungskette nach oben bewegen und sich auf den internationalen Märkten ein neues Image geben.

Analysten haben darauf hingewiesen, dass diese chinesischen Unternehmen, die auf jahrelangem Fachwissen und einem scharfen Verständnis der sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse aufbauen, die technologischen Innovationen und Effizienzvorteile des chinesischen Geschäftsumfelds genutzt haben. Dies habe es ihnen ermöglicht, die Intelligenz und Nachhaltigkeit ihrer Produkte rasch zu verbessern und so auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen.

LOKALISIERUNG

Im Zuge der Globalisierung wenden sich immer mehr chinesische Unternehmen der Unterhaltungselektronik dem internationalen Markt als Schlüsselstrategie für die Geschäftsexpansion und die weitere Entwicklung zu. Viele von ihnen konzentrieren sich nicht nur auf die Entwicklung von High-End-Produkten, sondern verfolgen auch Lokalisierungsstrategien, um sich in den europäischen Markt zu integrieren.

Tong Bo, ein leitender Angestellter der globalen Geschäftsabteilung von Midea, betrachtet die Internationalisierung von Produkten der Unterhaltungselektronik als einen langfristigen Prozess. Viele chinesische Unternehmen, darunter auch Midea, hätten mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, ihre eigenen Produkte an die europäischen Verbraucher zu bringen. Der Markt in Europa sei nach wie vor sehr wettbewerbsintensiv, und chinesische Marken stünden bei ihren Expansionsbemühungen noch immer vor großen Herausforderungen, betonte Tong.

Chinesische Unternehmen haben wertvolle Erfahrungen bezüglich der Lokalisierung sowohl in der Produktentwicklung als auch im Marketing gesammelt. So entwickeln einige Unternehmen beispielsweise Solarspeichersysteme für Haushalte speziell für deutsche Verbraucher, um deren steigende Nachfrage nach Lösungen für erneuerbare Energien zu decken. Darüber hinaus helfen Partnerschaften mit lokalen Größen - wie etwa die Zusammenarbeit von Hisense mit Volkswagen bei der Entwicklung eines Kühlschranks in Form eines VW-Käfers - chinesischen Unternehmen, ihren Markeneinfluss zu erhöhen.

Tong betonte, dass die Zusammenarbeit mit bekannten lokalen Marken es chinesischen Unternehmen ermögliche, Produkte zu entwickeln, die auf europäische Verbraucher zugeschnitten seien, und dass die Verwendung vertrauter Marketingstrategien ihre Angebote glaubwürdiger und leichter akzeptierbar mache.

Darüber hinaus arbeiten chinesische Firmen mit europäischen Herstellern durch Übernahmen zusammen, um ihre Marktpräsenz zu erhöhen und ihr Markenimage zu verbessern. Eine solche Strategie spart Zeit und Kosten und verringert die Wahrscheinlichkeit von kulturellen Konflikten beim Eintritt in einen unbekannten Markt.

Die Kombination aus vertrauenswürdigen europäischen Marken und innovativen globalen Unternehmen sei sehr wirkungsvoll, sagte Tunstall, da der Erwerb lokaler Unternehmen mit gutem Ruf chinesischen Marken helfe, Marktanteile zu gewinnen und gleichzeitig fortschrittliche Technologien bei europäischen Verbrauchern einzuführen.

ZUSAMMENARBEIT UND WETTBEWERB

Vertreter sowohl chinesischer als auch europäischer Unternehmen auf der IFA-Messe betonten, wie chinesische Firmen die europäische Landschaft der Unterhaltungselektronik durch Kooperation und Wettbewerb verändern. Darüber hinaus haben chinesische Unternehmen durch die Einrichtung von Forschungszentren und Fabriken in Europa die lokalen Lieferketten verbessert und Arbeitsplätze geschaffen.

Tunstall wies darauf hin, dass der harte Wettbewerb in der europäischen Unterhaltungselektronikbranche zu einer gesunden Innovation führe. "Jedes Unternehmen versucht, schneller zu sein als das andere. Die Energieeffizienz und die Vorteile, die die Verbraucher haben, verbessern sich ständig, und die Produkte werden immer besser", so Tunstall.

Die internationale Tätigkeit und Zusammenarbeit kommt auch der Unterhaltungselektronikbranche zugute. Haier beispielsweise beschäftigt Mitarbeiter in Italien, Deutschland und China und denkt global, während es gleichzeitig innovative Lösungen vor Ort anbietet. "Das ist eine Art von Größenvorteil, und das ist die globale Zusammenarbeit", fügte Tunstall hinzu.

Axel Kniehl, Marketing- und Vertriebsleiter des deutschen Haushaltsgeräteherstellers Miele, sagte gegenüber Xinhua, dass die schnelle Entwicklung chinesischer Unternehmen der Unterhaltungselektronik sowohl Herausforderungen als auch Chancen für deutsche Unternehmen wie Miele mit sich bringe.

"Chinesische Unternehmen wie Haier und Midea sind exponentiell größer als wir und können mehr in die Entwicklung von Technologien investieren. Was wir jedoch mitbringen, ist ein tieferes Verständnis der Verbraucherbedürfnisse", sagte Kniehl.

Europäische und chinesische Unternehmen expandieren in den jeweils anderen Markt und verstärken dort ihre Präsenz, eine natürliche Entwicklung, die sich positiv auf die Zukunft der Branche auswirkt.

Rudolf Klötscher, Mitglied der Geschäftsführung des deutschen Unterhaltungselektronikriesen BSH, Eigentümer des Haushaltsgerätegeschäfts von Bosch und Siemens, erklärte gegenüber Xinhua, dass die Branche ohne Wettbewerb und Investitionen langweilig wäre und sogar stagnieren würde. "Je mehr Wettbewerb es gibt, desto mehr innovative Ideen und Lösungen entstehen, die uns alle auf ein höheres Niveau bringen", so Klötscher.

Klötscher wies darauf hin, dass BSH Kooperationsbeziehungen mit chinesischen Unternehmen in beide Richtungen aufgebaut habe. Man gehe davon aus, dass sowohl chinesische als auch europäische Unternehmen zusammenarbeiten und voneinander lernen würden, um die Zukunft des Sektors voranzutreiben, fügte er hinzu.

Quelle: German.news.cn