Die Fernsehserie „The Swimsuit Saga“, in der es um die Geschichte des Unternehmertums der Bademodeindustrie geht, wurde kürzlich ausgestrahlt. Dadurch ist auch die Stadt Xingcheng in der Provinz Liaoning bekannt geworden.

Die Stadt Xingcheng befindet sich an der westlichen Küste der Liaodong-Bucht und ist als die „chinesische Stadt der Bademode“ bekannt. Offiziellen Statistiken zufolge gibt es in Xingcheng über 4.000 Bademodefirmen, die ein Gesamtvolumen von über 15 Milliarden Yuan RMB haben und somit einen Anteil von 25 Prozent auf dem internationalen Markt ausmachen. Dies bedeutet, dass einer von vier auf der Welt verkauften Badeanzügen in Xingcheng produziert wurde.

Zhang Dongyuan, der Vorsitzende des Starway Swimwear Super Industrial Park, gehört eines dieser Unternehmen. 2002 gründete Zhang die Huludao Super Star Sportprodukte GmbH. Am Anfang machte er für ausländische berühmte Marken das Maklergeschäft, wodurch er die Produkte dann nach Europa und Südamerika verkaufen konnte.

„Obwohl das Geschäft immer besser gelaufen ist, wäre es ohne die eigene Marke immer schwieriger geworden, das Geschäft auszubauen.“ Daher kaufte Zhang im Jahr 2009 die amerikanische Firma INGEAR für 4,9 Milliarden US-Dollar auf und erhielt Franchiseverträge für mehrere berühmte Marken. Durch eine differenzierte Vorgehensweise konnte er dann allmählich auf den entwickelten Märkten wie den Vereinigten Staaten und Westeuropa Fuß fassen.

Gleichzeitig konnten viele Bademodefirmen in Xingcheng durch internationale Fusionen und Übernahmen stärkere Wettbewerbsfähigkeiten zeigen und durch Forschung von Materialien, Design, Markenverwaltung und Publizität für ihre Firmen einen größeren und stabileren in- und ausländischen Marktanteil gewinnen.

Die Bildung und Entwicklung von E-Commerce-Plattformen hilft Xingcheng bei dem Ausbau des weiteren Marktes. Meldungen zufolge stammt 80 Prozent der chinesischen Bademode, die auf E-Commerce-Plattformen verkauft wird, aus Xingcheng. Die Zahl der lokalen Bademoden-Vertriebsnetze beträgt 40.000.

Zhang Jiarui hat sein Masterstudium in Großbritannien absolviert, um seinem Vater Zhang Dongyuan bei der Leitung seiner Firma zu helfen. Nach seinem Abschluss stieg er in das Unternehmen ein und war für das grenzüberschreitende E-Commerce-Geschäft zuständig. „Früher machten unsere Bestellungen aus Russland 80 bis 90 Prozent aus, mit den Veränderungen auf dem Markt und der Unterstützung des grenzüberschreitenden E-Commerce stammt die Hälfte der derzeitigen Bestellungen aus den USA und den westlichen Ländern Europas.“

Liu Jing sagte, dass Xingcheng den Aufbau von 33 Überseelagern in 21 Ländern wie den Vereinigten Staaten, Deutschland und Australien plant. Derzeit sind 17 Überseelager in Betrieb, die sich auf grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen wie Amazon stützen, um den internationalen Handel sowie die Logistik in der ganzen Welt voranzutreiben und die rasche Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce-Exports in der Bademodebranche zu fördern.

Mit der Ausweitung der Bademodeproduktion und -vermarktung sind in Xingcheng, das rund 500.000 Einwohner hat, fast 160.000 Menschen in der Bademodeindustrie tätig. „Die Menschen um mich herum sind alle in der Bademodeverarbeitung tätig, sie werden gut behandelt, es gibt Shuttlebusse, und auch viele junge Leute sind mittlerweile bereit, hierher zu kommen“, sagte Wang Xiaoyan, der seit mehr als zehn Jahren in der Bademodeverarbeitung arbeitet.

„Wo immer auf der Welt die Sonne scheint, gibt es Bademode aus Xingcheng“ ist das neue Ziel der lokalen Regierung. Als Nächstes will Xingcheng die Welthauptstadt der Bademode aufbauen, indem es ein globales Bademode-Lieferkettenzentrum, ein globales Bademodezentrum und ein globales Markenkollektionszentrum einrichtet.