Foto von VCG

„Wir wussten bereits seit der Gründung unseres Unternehmens, dass China einer der wichtigsten Premium-Märkte der Welt ist. Es ist also nicht die Frage, ob man nach China geht, sondern wann.“ Dies erklärte Hutch Hutchison, Mitbegründer der britischen Premium-Handy-Marke XOR, bei einem Interview mit der China Media Group auf der gerade beendeten vierten Internationalen Konsumgütermesse in der chinesischen Provinz Hainan. Hutchison zufolge hat XOR sich in den letzten Jahren immer auf einen Eintritt in den chinesischen Markt vorbereitet, bis es dieses Mal erfolgreich an der Messe teilgenommen hat. 

Der Internationalisierungsgrad der diesjährigen Messe erreichte einen neuen Höchststand: Mehr als 4.000 Marken aus 71 Ländern und Regionen nahmen an der Veranstaltung teil und die Zahl der ausländischen Aussteller und Marken übertraf die der vorherigen Jahre. Mehr als 1.462 neue Produkte wurden vorgestellt und 84 in- und ausländische Marken feierten ihr Debüt. Länder wie Großbritannien, die Mongolei und Malaysia nahmen erstmals mit Delegationen an der Messe teil.

Der Markt ist die knappste Ressource. Im ersten Quartal dieses Jahres trug der Konsum zu 73,7 Prozent zum Wachstum des chinesischen Bruttoinlandsproduktes bei. Im April erreichte Chinas Einzelhandelspreisindex 50,4 Punkte und liegt damit seit einem Jahr in einem Expansionsraum. Diese Dynamik des Konsums spiegelt sich auch direkt in der Geschäftsentwicklung ausländischer Unternehmen wider. Wie Kärcher, eine deutsche Marke für Reinigungsgeräte, erklärte, verzeichneten viele ihrer Produkte in China Jahr für Jahr ein Umsatzwachstum und Produkte wie Fensterreiniger und Dampfreiniger hätten im vergangenen Jahr einen Rekordumsatz erzielt.

Die Zahl der Menschen mit mittlerem Einkommen in China übersteigt derzeit 400 Millionen und wird bis 2035 voraussichtlich 800 Millionen übertreffen. Laut Luca Battiloro, Geschäftsführer des italienischen Motorradherstellers Ducati in China, gibt es in China viele junge Verbraucher, die das Leben genießen wollen. Er erklärt: „Wir haben gute Gründe, zu glauben, dass der chinesische Markt ein nachhaltiges Wachstum beibehalten wird.“ 

In den Augen ausländischer Unternehmen bringt der chinesische Markt auch einen stetigen Strom an Innovationskraft mit sich. Hinter vielen neuen Produkten auf der diesjährigen Konsumgütermesse standen chinesische Technologien: Der Lithium-Gewebereiniger von Kärcher, der auf der Messe seine Weltpremiere hatte und ein kurz vor der Veröffentlichung stehendes neues intelligentes Gerät des Unternehmens wurden zum Beispiel von einem chinesischen Team entwickelt.

Erwähnenswert ist auch, dass nach der Umsetzung der Politik der „Ausweitung der visafreien Einreise für Angehörige von 59 Staaten nach Hainan“ im Februar dieses Jahres viele ausländische Gäste kein Visum für die Messe beantragen mussten. Dies ist ein Beispiel der Ausweitung der Öffnung Chinas nach außen auf hohem Niveau.