Alte Marken nehmen einen wichtigen Platz in der Geschichte der handwerklichen und kommerziellen Entwicklung Chinas ein. Seit Jahren bemühen sich die Hersteller mehrerer traditioneller chinesischer Markenprodukte darum, mit der Zeit Schritt zu halten und dadurch die Gunst neuer Verbraucher zu gewinnen. Neben ihrer bislang starken Präsenz auf dem heimischen Markt sind viele Hersteller nun auch dabei, im Rest der Welt zu expandieren.  

Vor kurzem wurde auf dem Großbildschirm am Times Square in New York der Slogan „Cloisonné-Porzellan aus Beijing, traditionelle Fertigkeiten auf dem Weg in die Welt“ gezeigt. Daneben wurde vor rotem Hintergrund ein klassisch geformter großer Cloisonné-Topf präsentiert. Das Publikum sollte dadurch für den künstlerischen Charme der chinesischen Cloisonné begeistert werden.

Dong Yanna, stellvertretende Generaldirektorin der Beijing Cloisonné Porcelain Factory Ltd., sagt: „Als eines der führenden Unternehmen in der Porzellanindustrie hoffen wir, der Welt durch unsere sorgfältig gefertigten Produkte die Schönheit traditioneller chinesischer Handwerkstechniken und den Charme der traditionellen Kultur zu zeigen.“

Wenn man die Werkstatt des Unternehmens betritt, kann man Dutzende von Meistern sehen, die Produkte mit ihren nahezu magischen Händen fertigen. Von der Gussform bis zum Bemalen umfasst die Cloisonné-Herstellung mehr als 100 Arbeitsschritte, von denen jeder einzelne sorgfältig ausgeführt werden muss.

Dong Yanna zufolge sind die wunderschön gefertigten Cloisonné-Produkte des Unternehmens nicht nur bei Chinesen beliebt, sondern werden auch von ausländischen Verbrauchern geschätzt und mittlerweile in mehrere Länder, wie die Vereinigten Staaten, Japan, Frankreich und Italien, exportiert.

Selbstverständlich ist die Beijing Cloisonné Porcelain Factory Ltd. keinesfalls der einzige traditionelle Markenhersteller, der bereits auf dem Weltmarkt präsent ist.

Auch die alteingesessenen Phoenix-Fahrräder aus Shanghai haben einen Sprung nach vorne gemacht. Das Unternehmen produziert derzeit mehrere neue Fahrrad-Modelle, die mit einer Lithium-Batterie angetrieben werden. Diese Fahrräder wurden bereits in zahlreiche Länder exportiert.

AliExpress, die grenzüberschreitende Online-Einkaufsplattform von Alibaba, hat mittlerweile zahlreiche Unternehmen versammelt, die sich für die Expansion auf dem ausländischen Markt einsetzen. Dazu gehört auch die altbekannte chinesische Armbanduhrmarke Seagull.

Dank der Strategie zur Expansion auf dem Weltmarkt, die AliExpress maßgeschneidert für den Uhrhersteller erarbeitet hatte, gelang es Seagull, allein im August 2022 ein dreistelliges Absatzwachstum gegenüber dem Vorjahreszeitraum zu verzeichnen.

Chen Lifen, Forscherin am Forschungszentrum für Entwicklung beim chinesischen Staatsrat, erklärt: „Alte Marken sind kostbare Ressourcen und haben einen großen wirtschaftlichen und kulturellen Wert. Wir freuen uns darüber, dass sich immer mehr traditionelle Markenhersteller mittlerweile darum bemühen, auf ausländischen Märkten zu expandieren und chinesische Produkte in die Welt zu bringen.“