Mit der steigenden und leichteren Erreichbarkeit des Internets und der boomenden digitalen Wirtschaft hat der riesige ländliche Markt in China eine stärker als erwartete Wachstumsdynamik gezeigt.

Dieser Trend hat die Einzelhändler dazu veranlasst, ihren Fokus von dem gesättigten städtischen Markt auf kleine Städte und ländliche Gebiete zu verlagern.

Gu Wei ist stellvertretender Vorsitzender des chinesischen E-Kommerz-Riesen Suning. Ihm zufolge versucht sein Unternehmen, die Geschäftsstrategie an den sich verändernden Markt anzupassen, indem Produkte und Dienstleistungen angeboten werden, die sich an Verbraucher in kleinen Städten und Dörfern richten.

„Im Zeitalter des mobilen Internets ist die Verbreitung von Informationen viel schneller und effizienter, so dass die in ländlichen Gebieten lebenden Verbraucher fast genauso gut informiert sind wie die Stadtbewohner. Immer mehr Landbewohner haben inzwischen Zugang zu den großen Marken, zu immer mehr Einkaufskanälen und insbesondere zu immer mehr Onlineeinkaufsportalen. Damit wird ihre Nachfrage stimuliert. Die Einkaufskraft der Konsumenten in Kreisen und Gemeinden ist in den vergangenen Jahren schnell gewachsen. So ist die rapide steigende Wachstumstendenz auf dem ländlichen Markt entstanden."

Offizielle Daten zeigen, Chinas Online-Einzelhandelsumsätze in der ersten Jahreshälfte lagen bei etwa 4,8 Billionen Yuan, umgerechnet 0,6 Billionen Euro. Fast 17 Prozent dieser Umsätze kamen vom ländlichen Markt.

Laut Statistik des chinesischen Handelsministeriums haben die Online-Einzelhandelsumsätze in den ländlichen Gebieten im ersten Halbjahr knapp 800 Milliarden Yuan oder etwa 100 Milliarden Euro erreicht, was einen Zuwachs von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.

Die steigenden Haushaltseinkommen der Landbewohner und die Bemühungen der Regierung zur Armutsbekämpfung haben den ländlichen Markt und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher stark verändert. Kleidung, Autozubehör und Haushaltsgeräte werden dabei von den ländlichen Verbrauchern am meisten nachgefragt. Die Verbesserung der Lieferdienste trug auch dazu bei, den Wachstumstrend außerhalb der Großstädte voranzutreiben.

Yao Baogen lebt in einer kleinen Stadt in der Provinz Jiangsu. Er sagte, dass er jetzt Pakete in seine Nachbarschaft liefern lassen kann, was es ermöglicht, online einzukaufen.

„Ich habe diesen Fernseher online bestellt. Unser Leben auf dem Land hat sich verbessert. Viele Bewohner wie ich wollen neue Fernseher kaufen, die größer und hochwertiger sind. In ländlichen Gebieten sind viele Dinge, einschließlich intelligenter Produkte, in unsere Häuser gekommen."

Wang Junjie, ein ranghoher Forscher bei Suning, sagte, dass sich Online-Plattformen nun darauf konzentrieren, die Qualität von Produkten und Dienstleistungen zu verbessern, damit sie die Bedürfnisse der Verbraucher in ländlichen Gebieten besser erfüllen können.

„Die Nachfrage nach Qualitätsprodukten steigt. Wir haben unsere Produkte, Dienstleistungen und Technologien in Städte und Dörfer gebracht und hoffen auch, die Kunden zufrieden zu stellen."

Neben Suning investieren auch einige große Online-Plattformen, darunter der E-Kommerz-Riese Alibaba und der junge Konzern-Discounter Pinduoduo, um das große Potenzial des ländlichen Marktes zu erschließen.