Video-Blogs oder kurz Vlogs, sind eine Form von Videos im Internet. Sie sind eine Art Video-Tagebuch, das zu einem beliebten Weg geworden ist, das Leben videografisch darzustellen. Der Vlogger kann dabei frei vor der Kamera sprechen oder Teile seines Lebens aufnehmen. Anschließend wird das Videomaterial mit verschiedenen Programmen nachbearbeitet und verschönert. Das Internet hat jedem die Möglichkeit gegeben, selbst Moderator einer solchen Sendung zu werden, das eigene Leben zu protokollieren und es mit anderen zu teilen. In China sind die Vlogs vor allem bei jungen Menschen beliebt, die nach 1995 geboren sind.

Der erste Vlog erblickte im Jahr 2012 auf Youtube das Licht der Welt. Im Laufe der vergangenen Jahre sind Vlogs auf der ganzen Welt in ihrer Popularität gestiegen. Wenn man auf der Videoplattform Bilibili das Wort „Vlog" sucht, erhält man Tausende Ergebnisse. Sie handeln vom Reisen, Essen und Kosmetik oder sind Bewertungen von technischen Geräten. Die meisten dieser Videos haben eine Länge zwischen zehn und 30 Minuten.

Die Besonderheiten des Vlogs sind seine Interaktivität und die Möglichkeit, etwas zu dokumentieren. Der Vlogger „Donggua" produziert seit dem Jahr 2016 Vlogs. Bis heute hat er über 100 Vlogs kreiert und zählt mehr als eine Million Klicks. Er mag es, sich durch den Vlog darzustellen. Es ist zu einem Hobby von ihm geworden.

Vlogger Donggua

Vlogs entsprechen dem Wunsch junger Menschen, sich selbst darstellen und Druck ablegen zu können. Die Vlogs mit den höchsten Klickzahlen zeigen, dass es vor allem die Persönlichkeiten hinter dem Vlog sind, die sie so beliebt machen.

Die Statistiken zeigen, dass der Suchbegriff „Vlog" bei der Suchmaschine Baidu seit 2018 eine steigende Tendenz besitzt. Vlogs haben der Kurzvideo-Branche neuen Auftrieb verliehen. Aber noch befindet sie sich in China in einer Entwicklungsphase. Zwar interessieren sich die Zuschauer für ihre eigenen Leidenschaften oder Idole, aber das Leben normaler Menschen beachtet keiner. Doch haben Vlogs großes Potenzial. Der Vlogger William, der für eine Werbeagentur arbeitet, ist zuversichtlich.

„Ich glaube, durch die Unterstützung inländischer Video-Apps und immer mehr gute Vlogger in China wird der Unterschied zum Ausland in diesem Bereich immer kleiner. Die Vlog-Industrie befindet sich hier noch in der Anfangsphase, aber sie hat großes Potenzial. Es gibt derzeit verschiedene Möglichkeiten, Vlogs zu einem Handelsmodell zu machen, zum Beispiel durch Werbung. Man kann den Zuschauern durch ein Video auch sein Online-Geschäft vorstellen, damit sie die Waren kaufen. Außerdem kann man Videokurse anbieten, für die der Zuschauer bezahlen muss."

Die App Xiaoying schenkt kurzen Videos immer größere Aufmerksamkeit. Das Unternehmen will Chinas Vlog-Kreis jetzt ebenfalls weiter ausbauen und die Welle der videografischen Dokumentation des Alltagslebens mitreiten.

Experten erklärten, die Entwicklung des Vlogs beruhe auf der Verbreitung der Technologie für mobiles Internet und der Erhöhung des kulturellen Konsumstandards. Sie zeige sowohl die schnelle Entwicklung aufstrebender Industrien als auch die Vitalität Chinas bei der Entwicklung einer neuen Wirtschaft.

Verfasst und Gesprochen von Yu Yue