In den 1980er Jahren gehörte das Dorf Hongxing zu den ärmsten Dörfern Chinas. Dann fingen die Dorfbewohner an, Daunenprodukte herzustellen. So entwickelte sich in den vergangenen 30 Jahren eine Daunenindustrie in Hongxing. Ihre Produkte umfassen Daunendecken, -westen und -jacken. Das Dorf hat die Entwicklung von E-Commerce für sich genutzt und vertreibt die meisten Produkte online über die Plattform Taobao.

Die schnelle Wirtschaftsentwicklung des Dorfes Hongxing ermutigt die jungen Leute dazu, in ihre Heimat zurückzukehren und dort ein Geschäft zu gründen. Der 30-jährige Kuang Yonghua kommt aus dem Dorf Hongxing. Als Wanderarbeiter hatte er eine schwere Zeit hinter sich. Angesichts der rapiden Entwicklung der Daunenindustrie in seiner Heimat entschloss er sich dazu, zuhause ein Geschäft zu eröffnen. Wenn er die Maschinen und Angestellten in seiner Fabrik sieht, ist Kuang Yonghua glücklich.

„Mein Einkommen ist jetzt viel höher. Als Wanderarbeiter verdiente ich früher monatlich weniger als 3.000 Yuan RMB. Später betrieb ich eine Fabrik in der Provinz Zhejiang und der Gewinn lag jährlich zwischen 500.000 und einer Million Yuan RMB. Heute kann ich jährlich mehrere Millionen Yuan RMB erwirtschaften."

Als die Menschen im Dorf Hongxing mit der Herstellung von Daunenprodukten anfingen, verkauften sie ihre Waren noch als Straßenhändler. Heute ist der Vertrieb dank E-Commerce viel effizienter und bequemer.

„Am Anfang waren nur 16 Familien in dieser Branche tätig. Inzwischen beschäftigen sich jedoch über 600 Haushalte mit der Herstellung von Daunenprodukten. Ehrlich gesagt, hat sich die Situation bis 2008 nicht groß verändert. Die Familien konnten sich durch die Arbeit lediglich ihre Lebensmittel und Kleidung finanzieren. Doch mit der Einführung des E-Commerce und der Plattform der Regierung hat sich die Daunenindustrie explosionsartig entwickelt."

Die Plattform, die Kuang Yonghua erwähnt, ist der Industriepark für E-Commerce der Daunenprodukte im Dorf Hongxing. Um die Verbindung zwischen der Realwirtschaft und dem E-Commerce anzukurbeln, hat die Lokalregierung im Jahr 2015 einen Industriepark mit einer Fläche von 40 Hektar errichtet. Bislang sind 148 Unternehmen dort angesiedelt. Kuang Yonghuas Firma gehört zu den ersten Mitgliedern des Industrieparks. Er schätzt insbesondere die Vorteile der Plattform für den Verkauf seiner Produkte.

„Früher war es sehr umständlich, unsere Waren zu verkaufen. Unsere Väter verkauften die Produkte noch als Händler an der Straße. Später mussten wir unsere Daunenjacken zunächst zu einem Markt bringen. Bis sie verkauft wurden, erhielten wir kein Geld. Seit der Gründung des Industrieparks erhalten wir große Aufträge, die vorab bezahlt werden."

Die Dorfbewohner haben von dem Zusammenschluss einzelner Familien und Läden profitiert. Sie haben ihre Produktion optimiert und bauen gemeinsam die Marke der Hongxing-Daunenprodukte auf. Dies führt zu einer schnelleren Entwicklung der Daunenindustrie im Dorf.

Shen Lilan gehört zu den ersten Onlinehändlern im Dorf Hongxing. Im Jahr 2009 hat sie ihren Onlineshop eröffnet. Nun hat sie sowohl online als auch offline einen Laden. Sie hat sich im Jahr 2016 im Industriepark angesiedelt. Sie meint, der Zusammenschluss einzelner Läden habe die Einflusskraft ihrer Marke erhöht und ziehe immer mehr Unternehmen an.

„Wenn man über Daunenjacken aus der Provinz Jiangxi spricht, denkt man sofort an unseren Industriepark. Wir haben hier zahlreiche Kunden empfangen. Im Industriepark sind alle Unternehmen der Branche versammelt und sie zeigen eine beträchtliche Einflusskraft."

Das erfolgreiche Modell des Dorfes Hongxing hat nicht nur die Dorfbewohner reich gemacht, sondern auch die Beschäftigung in der Umgebung gefördert. Im Industriepark wird ein kostenloser Kurs für E-Commerce angeboten. Hong Xueying kommt aus der mittelchinesischen Provinz Hubei. Sie nimmt ohne jegliche Vorkenntnisse an der Fortbildung teil und bezweifelt, dass sie mit den anderen Kursteilnehmern mithalten kann.

„Ich bin Schneiderin und weiß gar nichts über E-Commerce. Ein Freund von mir hat einen Onlineshop eröffnet, was mich dazu bewegt hat, einen Kurs dazu zu besuchen. Ich fürchte aber, dass ich es nicht erlernen kann."

Der Kursleiter Shen Yiwei kennt diese Sorgen und kann die Frau beruhigen.

„Im Jahr 2016 hatten wir eine Kursteilnehmerin, die ähnlich wie Hong Xueying war. Sie hat bei uns das erforderliche Wissen gelernt und bereits im darauffolgenden Jahr 400.000 Yuan RMB erwirtschaftet. Davor war sie eine einfache Hausfrau gewesen."

Shen Yiwei erklärt, wenn sich die Teilnehmer nach dem Kurs eine Geschäftsgründung nicht zutrauten, können sie im Industriepark für weitere drei Monate arbeiten und Hilfestellung bekommen. So erweitern sie ihre Kenntnisse über E-Commerce und erhöhen ihre Chancen für eine erfolgreiche Geschäftsgründung.