In China gibt es viele Singles, und es werden immer mehr. Ein Grund für die vielen Alleinstehenden ist die inzwischen gelockerte Ein-Kind-Politik Chinas, die zu überproportional vielen männlichen Neugeborenen geführt hat. Die Folge: eine akute Frauenknappheit. Vorsichtigen Hochrechnungen zufolge wird es bis 2020 30 Millionen mehr Männer als Frauen in China geben. Und das heißt: viele, viele Singles.

Als Alternative zum Valentinstag war er gedacht, als Studenten der Nanjing Universität 1993 den Singles Day erfanden – oder Guānggùn Jié, wie er im Chinesischen heißt: Tag der nackten Zweige. Am 11.11, die Eins symbolisiert den oder die Alleinstehenden, wollte man das Single-Dasein feiern. Was als Studentenparty begann ist inzwischen eine feste Größe im chinesischen Event-Kalender.

2009 hob der chinesische Online-Riese Alibaba den Singles Day auf ein neues Level, machte ihn zum Shopping-Spektakel – nicht nur für Singles.

Der Singles Day steht wieder vor der Tür und Chinesen nutzen ihn, um online Schnäppchen abzugreifen. Dank großer Rabatt-Aktionen am 11.11. verzeichnet die Handelsplattform seitdem Jahr für Jahr neue Rekordumsätze. Am vergangenen Singles Day machte Alibaba binnen 24 Stunden 17,8 Milliarden US Dollar Umsatz. Und stellte damit das Online-Geschäft von Black Friday und Cyber Monday zusammengerechnet weit in den Schatten.

Neben Rabattaktionen ist die jährliche Kick-off Gala im TV ein Highlight mit vielen internationalen Stars. Die diesjährige Gala wird von David Hill produziert, der auch Großveranstaltungen wie American Idol oder die Oscar-Verleihung in Szene setzt. Beim vierstündigen Countdown zum Shopping-Höhepunkt des Jahres ist die Verschmelzung von Entertainment und Konsum perfekt. Ob der Singles Day auch bald in Europa ankommt? Wir können gespannt sein.

Text: Johanna Wolff