Die Marktwirtschaft entwickelt sich immer schneller und damit gewinnen Marktinformationen und Marktforschung einen immer größeren Stellenwert. In China gibt es zwei Kanäle für den Erhalt von Handels- und Marktinformationen, nämlich von Regierungsstellen und von nichtoffiziellen Handelsstellen.

Zu den Regierungsstellen gehören u.a. die Statistikbehörden der Zentral- und der Lokalregierungen. Das staatliche Statistikamt ist die größte spezielle Organisation landesweit für die Untersuchung, Sammlung, Bearbeitung, Analyse, Erforschung und Zusammenfassung sowie Veröffentlichung amtlicher Statistiken. Dieses Amt hat spezielle Untersuchungsgruppen, ein Zentrum für allgemeine Untersuchung, ein Zentrum für Überwachung der wirtschaftlichen Konjunktur, Dienstleistungsinstitutionen für Statistikinformationen sowie Veröffentlichungsbehörden. Außerdem gibt es auch Kommissionen und Ministerien des Staatsrates sowie Statistikbehörden aller Provinzen, Städte und autonomen Gebiete. Die Statistikbehörden bieten über ihre eigenen Beratungs- und Informationszentren Service an in- und ausländische Unternehmen und Institutionen. Die Daten sind von umfassenden Inhalten geprägt. Im Bereich Wirtschaft sind Daten wie Bruttoinlandsprodukt, Energie- und Bodenschatzressourcen, Industrie, Landwirtschaft, Bauwesen, Transport- und Postwesen, Handel sowie Produktionsergebnisse und -bedingungen in anderen Branchen und Außenhandel, Tourismus, städtische öffentliche Angelegenheiten, Finanz- und Versicherungswesen sowie Preisindexe enthalten. Im Bereich Gesellschaft werden hauptsächlich die Bevölkerungszahl, die Beschäftigungssituation, Löhne und Gehälter, Lebensstandard, Bildung, Kultur, Gesundheitspflege und Sport einbezogen. Durch diese Daten könnten Markt-, Branchen- und Konsumforschungen durchgeführt werden.

Generell gesagt, die Überlegenheit der regierungsamtlichen Statistiken liegt in der großen Deckungsfläche und langen Zeitdauer. Dies ermöglicht eine langzeitige dynamische Analyse der Situation des ganzen Landes, des Gesamtmarktes, ganzer Branchen und der Gesamtbevölkerung oder großer Bevölkerungsgruppen. Allerdings ist die Setzung der Indexe oft nicht marktorientiert, und es gibt viele Daten zu Produktionsergebnissen und -bedingungen, während die Daten über Marketing zu wenig sind.

Mit der Entwicklung der Marktwirtschaft sind in der Gesellschaft zahlreiche nichtoffizielle Marktuntersuchungsfirmen entstanden. Zu den von ihnen gebotenen Handelsdaten gehören u.a.: Beobachtung der Konsumenten, wie z.B. Datensammlung mit großen Städten als Zentrum, und Untersuchungen des Bedarfs der Konsumenten an Alltagsgebrauchsmitteln, Kosmetika, Lebensmitteln, Getränken, Tabak und Medizin; Einzelhandelsforschung, beispielsweise Absatzbeobachtungen bei Haushalts-Elektro-Geräten in großen und mittleren Märkten in wichtigen Städten des ganzen Landes; Medienbeobachtung, beispielsweise Zuschauerbeteiligung und ?Quten beim Fernsehen allgemein und bei Werbesendungen speziell; Kredituntersuchung der Unternehmen; finanzielle Daten; Kommerzialisierung der Daten aus den Regierungen.

Vor dem WTO-Beitritt wurde die Entwicklung des Informationsberatungsmarkts in China in einem gewissen Maße beschränkt. Die Hauptfaktor dabei war es, dass die Informationsressourcen der Regierungen nicht geöffnet wurden. Nach dem WTO-Beitritt ist das Monopol der Informationsressourcen durch die Regierungen gebrochen worden. Die gemeinsame Nutzung der Ressourcen hat für die nichtoffiziellen Marktforschungsfirmen gute Chancen geboten. Manche großangelegte Informationsservicegesellschaften haben bereits begonnen, in allen großen Städten ihre Filialen und Vertretungen zu errichten. Zudem werden sie ihre eigenen Datensammlungskanäle gründen. Gleichzeitig haben Informationsberatungsbranchen im Bereich Öffnung und Konkurrenz keine beträchtlichen politischen Beschränkungen. Ausländische große Unternehmen in dieser Branche sind ach China gekommen.

Die den Regierungsbehörden untergeordneten Beratungszentren, Informationszentren und Branchenvereinigungen haben eine Überlegenheit bei der Sammlung von Informationen. Allerdings haben sie auch Nachteile bei rechtzeitiger und flexibler Reaktion auf den Markt sowie beim Angebot umfassender Dienstleistungen. Die speziellen Marktinformationsservicefirmen, die von Regierungsbehörden oder Organisationen und Forschungsinstituten gegründet worden sind, haben hier Vorteile. Sie können sowohl die Daten und Materialien der Regierungen nutzen, als auch als nach dem Firmensgesetz errichtete Unternehmen die Rechte unabhängiger juristischer Personen genießen. Die Geschäftsführung solcher Unternehmen erfolgt absolut nach den Marktregeln.

Für ausländischen Geschäftsleute, die bereits in China aktiv sind, gibt es zwei Alternativen für die Marktforschung und -Beobachtung: Entweder sie werden hier selbst aktiv, oder sie beauftragen ein inländisches Unternehmen in China. Die Erfahrungen vieler Unternehmen haben bewiesen, dass die effektivste Weise die Kooperation mit den lokalen Marktforschungsgesellschaften ist, wenn ausländische Unternehmen in ein neues Land eingetreten sind. Dies ist besonders in China effektiv. Dabei könnten viele Schwierigkeiten bei der selbständigen Führung der ausländischen Unternehmen beigelegt werden. Zudem können ausländische Unternehmen mehr lokale Situationen zur Kenntnis nehmen. Sie können dabei ihre Fähigkeit zur Forschung des Markts verstärken und die Kosten senken.

Wenn die inländischen Marktsforschungsfirmen die Ansprüche der Kunden befriedigen können, können die Kunden ohne ausländische Vermittlungsorganisationen direkt mit ihnen zusammenarbeiten. Damit könnten Effizienz und Qualität erhöht und Verluste bei der Informationszirkulation reduziert und Kosten gespart werden. Bei Projekten mit vielen offiziellen Daten sollen ausländische Unternehmen von Quellen der Daten ausgehend Firmen mit Überlegenheit in offiziellen Daten wählen. Unter Forschungs- und Handelsinformationsinstitutionen aller Sorten sind die Informationsservicefirmen, die von Gesellschaften mit Unterstützung der Regierungen und ausländischen speziellen Unternehmen gemeinsam errichtet sind, ganz bemerkenswert. Solche Firmen haben folgende Überlegenheit: die chinesische Seite wird von Regierungen unterstützt, deshalb haben sie Vorteile bei der Sammlung von Daten. Sie können ihre eigenen Sammlungsnetze ausnutzen und sind mit der Situation in China bestens vertraut. Die ausländische Seite gilt als spezielle Gesellschaft und hat reiche Erfahrungen und Technik. Allerdings sind die Kosten solcher Joint-Venture- Unternehmen recht hoch und entspechend hoch sind auch die Preise ihrer Dienstleistungen.

Publikationen und Netzwerke

Das staatliche Statistikamt veröffentlicht jährlich statistische Jahrbücher, nämlich den ?Almanach der chinesischen Statistiken" (in chinesischer und englischer Version), den ?Almanach der chinesischen Statistiken auf dem Lande", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen Städte", den ?Almanach der Statistiken des chinesischen Markts", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen Arbeitsangelegenheiten", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen Bevölkerung", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen industriellen Wirtschaft", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen Außenwirtschaft", den ?Almanach der Statistiken über Warenpreise und Untersuchung zu Einnahmen und Ausgaben städtischer Haushalte in China", den ?Almanach der Statistiken der chinesischen Bauten" und den ?Almanach der Statistiken der chinesischen festen Kapitalinvestitionen".

Die Statistikbüros aller Provinzen, Städte und Kreise veröffentlichen ebenfalls Almanache der lokalen Statistiken. Darüber hinaus veröffentlichen die zuständigen Behörden des Staatsrates und die lokalen zuständigen Organe Statistikalmanache aller Branchen.

Das ?Monatsmagazin der chinesischen Wirtschaftskonjunktur" (in chinesischer und englischer Version) gilt als eine Publikation mit noch dynamischerer Analyse und wird vom staatlichen Statistikamt herausgegeben. Darin werden monatlich die aktuellen wichtigsten Wirtschaftsstatistikdaten Chinas bekannt gemacht, und über 1000 Indexe zur Widerspiegelung der chinesischen Landeskräfte und -situationen geboten, darunter gesellschaftliche Produktion, wirtschaftliche Effizienz der Unternehmen, feste Kapitalinvestitionen, Im- und Exporthandel, Einnahmen, Erwerb langlebiger Konsumgüter in Städten und auf dem Lande, Preisindex, Finanzwesen, Bankwesen, Konjunkturindexe aller Sorten sowie Schätzungen von Experten.

Alle erwähnten Almanache haben eine gemeinsame Besonderheit, nämlich sie dienen als Entscheidungshilfen für Regierungen und für gesellschaftliche sowie wirtschaftlichen Forschungen, und nicht für Marketing- oder Handelsentscheidungen. Von Handels- und Marktsinformationen betrachtet haben diese Almanache zwar großen Wert, aber wenige Richtungsorientierung. Deshalb veröffentlichen viele Informationsinstitutionen Berichte zur Analyse der Branchen. Dies ist für das Erkennen von Entwicklungstendenzen aller Branchen, Analysen der Geschäftsführungs- und Finanzlage verschiedener Branchen, Bewertung der Positionen von Branchen oder Produkten auf dem chinesischen Markt sowie die Erforschung der regionalen Verteilung von Branchen von wichtiger Bedeutung.

Die Online-Netzwerke haben eine noch größere Überlegenheit bei den Einbeziehungsbereichen und der Schnelligkeit der Informationen. Alle Kommissionen und Ministerien des Staatsrats, lokale Regierungen sowie deren Funktionsbehörden haben wesentlich ihre eigenen Webseiten errichtet. Manche Webseiten sind von umfassenden Informationsbereichen geprägt. So ist die Webpräsenz der chinesischen wirtschaftlichen Informationen sehr umfangreich. Alle Organe auf Provinzebene haben ebenfalls Webseiten errichtet. Manche Webseiten sind speziell für verschiedene Branchen eingerichtet worden. Solche Webseiten können sowohl von Regierungsbehörden, als auch von verschiedenen Branchenvereinigungen und Forschungsinstituten gegründet werden. Die Webseiten über Handelszusammenarbeit und Kommerzinformationen werden hauptsächlich von Außenhandelsstellen berieben. Die meisten davon werden von Regierungen unterstützt und ihre Nutzung ist kostenfrei. Zudem gibt es noch zahlreiche Kommerzwebseiten.

2001 wurde das vom staatlichen Statistikamt gegründete, betriebene und ausschließlich autorisierte Huatong-Datenzentrum für den Service freigegeben. Dies kennzeichnet, dass sich der Schwerpunkt der staatlichen Statistiken allmählich von der Information für Regierungsbehörden in der Vergangenheit zum umfassenden Angebot der Dienstleistungen für die Öffentlichkeit wandelt.

Zur Zeit beinhaltet die Webseite des Huatong-Datenzentrums (http:// data.acmr.com.cn) 6 wichtige Kanäle, und zwar ?Statistiken der chinesischen Makrowirtschaft", ?Statistiken des Im- und Exports beim chinesischen Zollamt", ?Informationen der chinesischen Industrie- und Handelsunternehmen", ?Analyseberichte der chinesischen Statistiken", ?Statistiken der chinesischen Branchen" und ?Publikationen der Huatong- Mitglieder".

Die Webseiten der Regierungen bieten zahlreiche politische Informationen, Nachrichten der Branchen sowie Richtlinien der Formalitätserledigung. Allerdings sind sie - wie die Publikationen - nicht auf den Markt ausgerichtet. Wer noch mehr und tiefere Branchen- und Marktinformationen sucht, kann er die Webseiten einiger Informationsinstitutionen benutzen. Aber viele davon sind kostenpflichtig. Dieses Buch bietet eine Liste zahlreicher Webseiten, die normalerweise von Regierungsbehörden, Branchenorganisationen sowie von Institutionen betrieben werden, die den Regierungen untergeordnet oder mit ihnen verbunden sind.