Laut eines Berichtes des China E-Commerce Research Center (CERC) lag der Gesamtwert der Markttransaktionen im E-Commerce-Sektor Ende 2012 bei 96,5 Milliarden Yuan. Dies entspricht einem Zuwachs von 135 Prozent in nur einem Jahr. Für 2013 wird gar ein Transaktionsvolumen von 130 Milliarden Yuan vorausgesagt.

CERC zufolge sind soziale Netzwerke und Apps die wichtigsten Plattformen für E-Commerce geworden. Dabei ist die Chat-App „Wechat" der beliebteste Kanal für E-Business-Unternehmer, gefolgt vom Twitter-ähnlichen „Weibo" und Online-Shops.

Jia Penglei, Direktor der Mediengruppe „Ebrun.com" stellt fest, dass mit der Popularisierung von Smartphones und Tablet-PCs immer mehr Verbraucher bereit sind, beim Einkaufen auf mobile Bezahlsysteme zurückzugreifen. "Mobile Bezahlung ist sicherer, bequemer, effizienter und günstiger als früher. Deshalb ist die Akzeptanz bei den Nutzern gestiegen."

Ein Bericht auf Taobao.com, Chinas größter Webseite für Online-Einzelhandel, zeigt, dass immer mehr Verbraucher in Städten der zweiten und dritten Reihe den Online-Shop für ihre Einkäufe nutzen.

Laut Statistiken dieser Online-Plattform haben 2012 mehr als 30 Millionen Menschen in diesen Regionen online eingekauft. Das Transaktionsvolumen belief sich dabei auf 179 Milliarden Yuan RMB. Yao Jingyuan, Wirtschaftskommentator des Zentralen Chinesischen Fernsehens CCTV über die Gründe für den rapiden Anstieg von Online-Käufern in Gemeinden und Landkreisen.

"In den letzten Jahren ist das Durchschnittseinkommen in diesen Gebieten schneller gestiegen als in den Großstädten Chinas. Das macht auch das potentielle Transaktionsvolumen deutlich, dass bei einer Perfektionierung des Verkaufsprozesses in diesen Regionen möglich ist. "

Weitere Statistiken des Anbieters „Taobao.com" zeigen, dass Verbraucher auf dem Land und in städtischen Vororten im Jahr 2012 mehr Geld auf der Plattform ausgegeben haben als Stadtbewohner. Nehmen wir eine reale Kosmetikmarke als Beispiel. Lagen die durchschnittlichen Ausgaben auf dem Land für diese Marke 2012 bei 765 Yuan, so haben Verbraucher in Städten der ersten und zweiten Reihe lediglich 652 Yuan für dieselbe Kosmetikmarke ausgegeben.

Yao Jingyuan sagt, dass E-Business-Unternehmer das Konsumpotenzial von Einwohnern außerhalb von Großstädten der ersten und zweiten Reihe nicht unterschätzen sollten.

"Aufgrund der 30-jährigen Entwicklung gibt es große Veränderungen bei den Konsumgewohnheiten von Verbrauchern auf dem Lande und in städtischen Vororten. Sie jagen nun auch gerne Qualitätsprodukten und Luxusmarken nach. Die E-Business-Händler müssen der Produktqualität und dem Kundendienst mehr Aufmerksamkeit schenken. Es ist offensichtlich, dass Qualitätsmarken künftig den Markt in ländlichen und Vorstadtgebieten dominieren werden."

Übersetzt und gesprochen von Xiao Lan