Telekommunikation verbindet Völker und Menschen, sie eröffnet den Zugang zu Informationen und Wissen und erleichtert Zusammenarbeit und Handel. Zu den weltweit größten Ausrüstern von Telekommunikationsunternehmen zählen auch zwei chinesische Firmen, die seit den 90er Jahren erfolgreich in ausländischen Märkten expandieren.

Die Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation (ZTE) ist Hersteller und Anbieter von Mobilfunk- und Telekommunikationsnetzen. Nach 15 Jahren harter Arbeit ist Zhongxing heute erfolgreich auf den internationalen Märkten unterwegs. Ihre Produkte sind in über 100 Ländern und Regionen zu finden, darunter auch in den Industriestaaten.

Bei Zhongxings Weg auf den Weltmarkt spielte der europäische Markt eine wichtige Rolle. Denn Europa ist für jeden Hersteller von Mobilfunk- und Telekommunikationsgeräten von großer Bedeutung. Die aktuelle Schuldenkrise in Griechenland beeinflusst zwar auch das Geschäftsumfeld chinesischer Unternehmen. Aber Li Xiaodong, globaler Marketingchef von Zhongxing, zeigt sich optimistisch. Li erklärt, die Schuldenkrise habe das Unternehmen gezwungen, neue Marktchancen zu suchen.

„Unter den gegebenen Umständen haben wir den Kundenbedarf noch einmal genauer unter die Lupe genommen und unseren Kundenservice verbessert. Denn einige Kundenbedürfnisse bleiben natürlich trotz Schuldenkrise bestehen. Um eine nachhaltige Entwicklung unseres Unternehmens in der Region gewährleisten zu können, müssen wir wettbewerbsstarke Pläne ausarbeiten."

Aktuell hat die Filiale von Zhongxing in Griechenland 18 Einheimische angestellt. Jedes Jahr erhalten die besten lokalen Angestellten die Chance, das Hauptquartier des Unternehmens in China zu besuchen. Mit ihrer Tätigkeit leistet die Firma auch einen Beitrag dazu, dass Griechenland aus der Schuldenkrise herausfindet. Längst hat Zhongxing mit seinen Technologien Fuß auf griechischen Boden gefasst. Während der Olympischen Spiele in Athen im Jahr 2004 war Zhongxing für die Breitbandverbindung der Spiele zuständig. Die technische Unterstützung wurde von dem Organisator der Spiele hoch gewürdigt.

Ein Blick zurück zum asiatischen Markt. Der Fokus der asiatischen Strategie von Zhongxing liegt in Thailand. Dank der Unterstützung von Zhongxing konnte dort das 3G-Netzwerk erfolgreich etabliert werden. Mit dessen Hilfe kann der Informationssaustausch zwischen der Landwirtschaft, Handwerksindustrie sowie dem Tourismus stark beschleunigt werden. Dies hat gleichzeitig die Entwicklung betroffener Industriezweige gefördert. Auch der thailändischen Wirtschaft sind dadurch neue Impulse gegeben worden. Der Generaldirektor der Abteilung für Öffentliche Arbeit bei Zhongxing, Huang Wei, kann sich noch gut an seine Stippvisite in Thailand erinnern.

„Vor zehn Jahren war ich einmal in Thailand. Dort ist mir sofort ins Auge gestochen, dass viele der Handys von thailändischen Reiseführern noch sehr groß waren. So riesig, dass sie nur schlecht zum Mitnehmen geeignet waren. Geräte dieser Art benutzten wir zu diesem Zeitpunkt schon lange nicht mehr in China. Wir waren bei der Handyentwicklung bereits viel weiter als die Thailänder. Sie waren von der Internationalisierung der chinesischen Telekommunikationsunternehmen tief beeindruckt."

Das Unternehmen Huawei ist ein anderer chinesischer Telekommunikationsausrüster. Das Unternehmen fing vor zehn Jahren an, auf dem internationalen Markt zu expandieren. Im vergangenen Jahr verstärkte Huawei seine Kooperationen, darunter mit dem norwegischen Telekommunikationshersteller TELENOR. Dank der chinesisch-norwegischen Zusammenarbeit können jetzt sowohl die Norweger als auch die Touristen einen guten Breitbandservice genießen.

Die größte Herausforderung für chinesische Unternehmen auf dem internationalen Markt ist, das Image des Landes und seiner Produkte zu verbessern. Der stellvertretende Generaldirektor von Huawei Wang Weijun berichtet, es hätte sehr lange gedauert, bis die Welt die Unternehmenkultur von Huawei akzeptiert hätte.

„Am Anfang mussten wir auf dem internationalen Markt Kunden suchen. Wir mussten unsere Produkte und Kundendienstleistungen vorstellen. Da Huawei zu dem Zeitpunkt ein Neuling auf dem internationalen Markt war, brauchten wir eine konkurrenzfähige Firma als Partner. Daneben versuchten wir auf der Kommunikations-Schiene weiterzukommen, sprich Messen zu besuchen und Werbung zu schalten."

Offiziellen Angaben zufolge sind die Investitionen chinesischer Unternehmen im Ausland seit Jahren um das 50fache gestiegen. Parallel sind chinesische Marken auf dem internationalen Markt stetig bekannter geworden. Dazu gehören auch die Telekommunikationsmarken Zhongxing und Huawei.