Chinesische Verbraucher werden nicht mehr so stark wie in der Vergangenheit von den Verlockungen ausländischer Marken beherrscht, sondern kaufen zunehmend lieber heimische Marken. Das geht aus einer aktuellen Umfrage eines Marktforschungsunternehmens hervor.

Laut der Studie zur Kundenbindung chinesischer Verbraucher im Jahr 2013 des Marktforschungsunternehmens Epsilon, heißen sechs von zehn chinesische Befragte ausländische Marken gut. Allerdings gibt es eine wachsende Präferenz für Produkte, die in China hergestellt wurden. Die Zahl der Unterstützer lokaler Marken habe im Jahr 2011 von 31 Prozent auf 43 Prozent zugenommen, hieß es in der Studie.

Dieser Trend ist bereits in der chinesischen Modebranche sichtbar. Im März löste Chinas First Lady Peng Liyuan einen Wahn nach chinesischen Marken aus, nachdem sie bei diplomatischen Besuchen chinesische Markenkleidung trug.

Ihren eleganten Kleidungsstil nannten Internetnutzer "Liyuan Stil". Analysten sagten, Pengs Unterstützung heimischer Marken habe das Interesse der Bevölkerung an lokalen Produkten geschürt und dazu beigetragen, ein neues, anspruchsvolles Bild von in China hergestellter Kleidung entstehen zu lassen.

"Seitdem lokale Marken mit der Verbesserung ihrer Qualität, Attraktivität und Verfeinerung begonnen haben, werden sie von mehr chinesischen Kunden gekauft", sagte Viven Deng, Leiter des Kundendienstes bei Epsilon China.

Chinesische Marken hätten damit begonnen, die Herzen nicht nur von Kunden zu gewinnen, die nach herausragenden Produkteigenschaften suchen, sondern auch von wählerischen lokalen Kunden, die zuvor nur ausländische Marken kauften, sagte sie.

Qi Lulu, eine Universitätsstudentin aus Beijing, die bisher führende internationale Bekleidungsmarken wie Burberry und Polo Ralph Lauren kaufte, sagte, sie konzentriere sich nun stärker auf lokale Marken.

"Ich kaufe meine Kleider online, und ich habe einige inländische Marken gefunden, die einen exquisiten Geschmack zeigen", sagte die 22-Jährige. Vor kurzem verliebte sich Qi in die Beijinger Marke Liebo, die traditionelle chinesische Varianten und bunte Muster einsetzt.

Quelle: german.china.org.cn