Foto von VCG

Laut dem 2020 Report on China Consumption Brand Development, der vom Ali Research Institute veröffentlicht wurde, hat der Online-Marktanteil chinesischer Marken 72 Prozent erreicht. Der Big Data Report of 2021 Guochao Pride Search von Baidu, einer führenden Suchmaschine in China, hat ergeben, dass das Interesse an Guochao oder China Chic in den vergangenen zehn Jahren um 528 Prozent gestiegen ist. Einheimische Produkte liegen im Trend, und der einheimische Konsum ist für die neue Generation von Verbrauchern immer wichtiger geworden.

Der chinesische Chic integriert einzigartige kulturelle Elemente in die neuesten Trends in verschiedenen Branchen, was nicht nur die Bedürfnisse der jüngeren Verbraucher nach Persönlichkeit und Mode befriedigt, sondern auch dazu beiträgt, die traditionelle Kultur wiederzubeleben.

„Der chinesische Chic ist eine Synthese aus chinesischen Produkten, Marken, Ästhetik und Kultur“, sagt Wang Xin, stellvertretender Dekan der School of Advertising an der Communication University of China. Er sagt, der chinesische Chic trete in verschiedenen Formen auf, einschließlich ethnischer Totems, Symbolen, die die Verschmelzung von traditioneller Kultur und moderner Mode darstellten, sowie Symbolen, die das Bild Chinas repräsentierten, wie die chinesischen Schriftzeichen für „China“ und „chinesische Nation“. „Die Maskottchen der Olympischen und Paralympischen Winterspiele in Beijing Bing Dwen Dwen und Shuey Rhon Rhon sind beispielsweise bei den Verbrauchern sehr beliebt, weil sie als Träger chinesischer Symbole dienen“, sagt Wang.

Hu Rui, ein 1995 geborener China-Chic-Fan, ist auch ein großer Fan von Li-Ning, einer führenden Sportmarke in China. Er sagt: „Auf dem Kapuzenpulli ist ein rotes Siegel mit den vier traditionellen Schriftzeichen 'China Li-Ning' eingraviert, was ein Retro-Gefühl vermittelt und auch recht sportlich ist. Mit diesem Kapuzenpullover durch die Straßen von Paris zu laufen, ist supercool“, so Hu weiter.

Laut dem 2021 Generation-Z Consumption Trend Report in New First-tier Cities, der vom 21st Century Economic Research Institute veröffentlicht wurde, bevorzugen 43 Prozent der Generation-Z (Menschen, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden) die Verschmelzung von chinesischem Chic und lokalen Marken. „Der Grund dafür ist, dass das chinesische Schriftzeichen 'China Li-Ning' eine Art Anerkennung für unser Land und unsere Kultur darstellt und zudem ein Blickfang ist“, so Wang. Die jüngeren Verbraucher von heute seien im Vergleich zu den älteren Generationen bestrebt, sich eine eigene Identität aufzubauen. Daher entsprechen die China-Chic-Produkte ihren Bedürfnissen und machen sie in der Öffentlichkeit besser sichtbar. Laut Wang nimmt Chinas nationale Stärke zu, und auch die „Soft Power“ der Kultur ist im Aufwind. Vor diesem Hintergrund sei die jüngere Generation in China gewillt, diesen Sinn für kulturelle Anerkennung zu entwickeln und ihre Unterschiede zu anderen gesellschaftlichen Gruppen zu zeigen.

In der Vergangenheit hätten „Made in China“-Produkte nur die physischen Bedürfnisse der Menschen befriedigt, aber jetzt, als Wiederbelebung der chinesischen Kultur, befriedigen derartige Produkte auch die geistigen Bedürfnisse der Menschen. „Wir haben noch einen langen Weg vor uns, um diesen China-Chic weiterzutragen. Aber da er zu einem Teil des Lebens der Menschen geworden ist, können wir davon ausgehen, dass es in Zukunft eine Vielzahl von China-Chic-Produkten geben wird, die chinesischen Charme vermitteln“, fügt Wang hinzu.