(Foto: VCG)

Von der Jagd nach großen Marken bis zum Griff nach einheimischen Produkten, vom Streben nach trendigem Design bis zum Streben nach trendigen Technologien - einheimische Sport-Produkte sind in den vergangenen Jahren bei der jungen Generation heißbegehrt. Dank der Beijinger Olympischen Winterspiele haben die chinesischen Sportmarken an Popularität gewonnen. Die chinesische Sportindustrie entwickelt sich rasant und ist zu einer wichtigen endogen Kraft für das Wachstum der chinesischen Wirtschaft geworden.

Das chinesische Sportunternehmen Anta Group hat im vergangenen Jahr einen Umsatz von 49,33 Milliarden Yuan RMB erwirtschaftet. Laut Statistiken des weltweit führenden Forschungsinstituts für Konsummarkt, „Euromonitor“, lag der Marktanteil der Anta Group 2021 bei Sportschuhen und -kleidung im Inland bei 16,2 Prozent. Damit rückte sie vom dritten Platz auf den zweiten Platz vor und hat Adidas Sports (China) übertroffen. Ihr Abstand zu Nike Sports (China) verringert sich weiter.

Vor dem Hintergrund des Aufschwungs von einheimischen Produkten legen die chinesischen Sportmarken einen größeren Wert auf eine eigene hochwertige Entwicklung. Sie wollen die weltweit erstklassigen Marken übertreffen, die internationale Qualität erreichen und einen deutlichen Durchbruch bei der Produktspezialisierung, Mode und bei High-End-Produkten erzielen.

Wu Yonghua, geschäftsführender Direktor für Sportmarken bei der Anta Group, sagt: „Wir werden die innovative technologische Forschung und Entwicklung bei den speziellen Sportprodukten weiterhin durchführen, um die besten Produkterlebnisse für die Bedürfnisse verschiedener Verbrauchergruppen in Sportszenarien zu bieten.“ Anta Group habe seit dem Börsengang insgesamt fünf Milliarden Yuan RMB in die innovative Forschung und Entwicklung investiert und mehr als 2.000 Patente beantragt.

Nicht nur die Anta Group, auch andere Sportunternehmen wie Lining und Xtep haben gute Leistungen erzielt. Ein Vertreter der Xtep Group sagt, trotz dem Abwärtsdruck der Wirtschaft und der negativen Auswirkung der COVID-19-Pandemie habe Xtep im Jahr 2021 zufriedenstellende finanzielle Leistungen erzielt. Die Einnahmen der Group hätten zum ersten Mal die 10-Milliarden-Marke übertroffen und 10,013 Milliarden Yuan erreicht. Diese Zahl habe sich im Vergleich zu 2017 (5,113 Milliarden) beinahe verdoppelt. 　　

Der Aufschwung der einheimischen Produkte hat der langfristigen Entwicklung chinesischer Sportmarken Zuversicht und Entschlossenheit verliehen. Zhang Qing, Gründer der Sportberatungsfirma Key-Solution, sagt: „Die sprunghafte Entwicklung der einheimischen Marken kann direkt zur Vervollkommnung der Lieferketten in der Gegend führen und das wirtschaftliche und gesellschaftliche Image der Gegend verändern.“ In Jinjiang in der südchinesischen Provinz Fujian, in der die Privatwirtschaft hoch entwickelt ist, haben Anta, PEAK und 361° die wissenschaftlich-technologischen Innovationen in der Forschung und Entwicklung von eigenen Materialien verstärkt. Die Schuh- und Kleidungsindustrie in Jinjiang hat ihre Kernvorteile verstärkt und die alten Etiketten wie „Mangel an Innovationen“ und „altes Design“ abgerissen.

Dank der Förderung der Olympischen Winterspiele und dem Trend des Aufschwungs der einheimischen Produkte wird die chinesische Sportindustrie große Entwicklungschancen haben. Die führenden Unternehmen werden nicht nur dem inländischen Markt Vitalität und Kreativität verleihen. In den kommen zehn Jahren wird vielleicht auch ein „Silicon Valley“ der Sportindustrie mit globaler Einflusskraft an der chinesischen Südostküste entstehen.