(Foto: Visual People)

Der chinesische TCM-Gigant Tongrentang bietet Kaffee mit TCM-Kräutern an. Das chinesische Peking-Ente-Restaurant Quanjude hat seine eigene Cartoon-Figur. In den vergangenen Jahren sind die traditionellen chinesischen Marken, die eine Geschichte von mehr als Dutzenden oder sogar Hunderten Jahren haben, immer moderner und trendiger geworden. Sie weisen eine große Entwicklungsvitalität auf.

Der Beijinger Gebäckkonzern Daoxiangcun bietet seit kurzem die Sonderkuchen der „Fünf giftigen Tiere“ an, die besonders bei jungen Menschen beliebt sind. Auf der hellgelben Kruste werden die Cartoon-Figuren von Schlange, Skorpion, Hausgecko, Kröte und Skolopender, der zu den Hundertfüßern gehört, aufgedruckt. Gefüllt ist das Gebäck zum Beispiel mit Käse, Kokosnussmilch oder Durian.

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„Made in China und die traditionellen chinesischen Marken werden von den jungen Menschen heute immer mehr akzeptiert “, sagt Sun Yueting, stellvertretende Generalsekretärin des Vereins der Beijinger alten Marken. Angesichts dieser großen Chance sollten die traditionellen chinesischen Marken die Überlieferung und Erneuerung gut verbinden.

Wie kann man mit dem Trend Schritt halten? Viele Experten sind der Ansicht, dass es hilfreich sei, mit jungen Menschen gemeinsam zu spielen. Sun Yueting meint: „Die traditionellen Marken sollten ihren Horizont erweitern und mit der Entwicklung der Zeit Schritt halten. Sie sollten neue Geschäftsmethoden versuchen und sich mehr in den Bereichen wie Absatz, Werbung, und branchenüberschreitender Zusammenarbeit bemühen.“

Frau Wang gehört zur 1990er Generation. Sie hat im vergangenen Jahr eine Reihe von Produkten des Tsingtao-Biers gekauft. Neben zwei Flaschen Bier war für sie eine Blindbox noch attraktiver. „Es könnte ein Porzellanteller oder eine kleine Schlüsseltasche sein. Aber bevor du die Blindbox öffnetest, weißt du gar nicht, was darin ist.“ Die Kombination vom Tsingtao-Bier und dem modernen Spielzeug Blindbox ist ein guter Versuch.

Der sich schnell entwickelnde E-Commerce hat den traditionellen Marken einen breiteten Absatzkanal eröffnet. Laut einem jüngsten Bericht des Handelsministeriums haben die Online-Shops von traditionellen chinesischen Marken im vergangenen Jahr mehr als 30.000 neue Produkte auf den Markt gebracht. Der Absatz von neuen Produkten ist um 66 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Immer mehr traditionelle Marken nutzen soziale Medien, um mehr junge Kunden anzuziehen. Der chinesische Online-Gigant T-Mall will innerhalb von fünf Jahren zehn Milliarden Yuan RMB bereitstellen, um den traditionellen Marken bei der Verbreitung ihrer Marken und Erforschung von neuen Produkten zu helfen. Wang Peng, ein außerordentlicher Professor der chinesischen Volksuniversität, wies darauf hin, in dieser Zeit des Internets sollten die traditionellen chinesischen Marken durch Livestream-Verkäufe und die Zusammenarbeit mit Onlinekauf-Portalen die Trommel für ihre Produkte rühren, um ihren Absatz zu erhöhen.