(Foto von VCG)

In China herrscht die Tradition, kurz vor dem Frühlingsfest Neujahrsartikel zu kaufen und das Frühlingsfest dann gemeinsam mit der Familie zu verbringen. Aufgrund der COVID-19-Pandemie wurden die Chinesen jedoch dazu aufgerufen, nicht in ihre Heimat zurückzukehren, um die Gefahr von Ansteckungen durch den Reiseverkehr im ganzen Land zu senken. Viele Chinesen folgen diesem Aufruf der Regierung und werden das diesjährige Frühlingsfest daher an ihrem gewöhnlichen Aufenthaltsort, in vielen Fällen weit entfernt von der Heimat und der eigenen Familie, feiern. Immer mehr Menschen erledigen ihre Einkäufe auch lieber online von zu Hause, statt in Einkaufszentren und Supermärkte zu gehen. Dieses Frühlingsfest könnte daher das Frühlingsfest mit dem geringsten Bewegungsbereich der Chinesen werden.

Auch bei den Neujahrsartikeln wurden dadurch neue Trends geschaffen: Taobao, Chinas größte Online-Handelsplattform, hat bereits seine Liste der zehn führenden Neujahrsartikel 2021 veröffentlicht. Demnach wird anders als im vergangenen Jahr, in denen Bonbons, Nüsse, Backwaren und Sonnenblumenkerne die Verkaufsschlager waren, diese Liste in diesem Jahr von Schnecken-Reisnudeln, den „Luosifen“, Daunenjacken und Freizeithosen angeführt. Luosifen haben dabei die traditionellen Nüsse ersetzt und sind zum absoluten Verkaufshit geworden. Statt aufwändigen Mahlzeiten mit unzähligen verschiedenen Gerichten, kommen bei vielen Menschen, die das Frühlingsfest alleine feiern, in diesem Jahr halbfertige Lebensmittel und Instant-Gerichte wie Luosifen auf den Tisch, denn auch zahlreiche Restaurants sind geschlossen und aufgrund von COVID-19 versuchen viele Menschen nicht in Restaurants zu gehen. Allein am 20. Januar haben mehr als 1,7 Millionen Menschen auf Taobao Instant-Gerichte für eine Person gekauft.

(Die Schneckenreisnudel "Luosifen" Foto von VCG)

Auch in Online-Communities ist die Frage „Wenn man nicht kochen kann, wie kann man alleine ein gutes Abendessen zum Frühlingsfest genießen?“ ein viel diskutiertes Thema. Kurz vor dem Frühlingsfest bieten viele bekannte Restaurantmarken online Geschenkboxen mit fertigen Gerichten an, um diese Frage zu beantworten und rechnen mit einem guten Umsatz.

Neben Lebensmitteln kaufen auch immer mehr Menschen in China immaterielle Kulturerbe-Kunstwerke als Neujahrsgeschenke. Beim TikTok-Online-Shoppingfest wurde ein Spezialbereich für Handwerksmeister eingerichtet, in dem viele Überlieferer von immateriellem Kulturerbe ihre Werke angeboten haben. Scherenschnitte, Stickereien, Silberschmuck, Teegeschirr aus der Porzellanstadt Jingdezhen – All diese Produkte sind zu Hits bei dem Shoppingfest geworden. Der diesjährige Umsatz von immateriellen Kulturerbe-Produkten bei dem Fest war 14-mal so groß wie der des größten Online-Shoppingfests am 11. November im vergangenen Jahr.

Ein Verantwortlicher des TikTok-Onlinehandels sagt: „Kauf ist der beste Schutz für immaterielles Kulturerbe. Es ist die beste Methode, immaterielles Kulturerbe zu überliefern und zu verbreiten, wenn man es benutzt und teilt.“ Es sei ein wichtiges Ritual für Chinesen, das neue Jahr mit dem Kauf von Neujahrsartikeln zu begrüßen. Er hoffe, die Produkte mit dem Geist der Handwerker könnten den Kunden eine bessere feierliche Atmosphäre bieten sowie die Verbreitung der traditionellen chinesischen Kultur und die Weitergabe der Techniken für immaterielles Kulturerbe fördern.