Kürzlich haben eine Modemarke und eine externe Beratungsagentur das „Weißbuch der Forschung über die Parfümindustrie Chinas 1.0“ veröffentlicht. Den Daten zufolge wollen 79,8 Prozent der Verbraucher ein Parfüm kaufen, weil ihnen der Duft des Produkts gefällt. Die Eigenschaften, die den persönlichen Stil ausmachen, und die Parfümqualität spielen bei der Wahl dagegen eine untergeordnete Rolle.

Gegenwärtig möchten die meisten inländischen Verbraucher Parfüme mit blumigen, fruchtigen und frischen Düften kaufen, anstatt solcher mit klassischen und reichen Düften. In Bezug auf die Menge weist das Parfüm-Weißbuch darauf hin, dass chinesische Verbraucher kleine und mittlere Parfümprodukte bevorzugen und mehr als 70 Prozent der Verbraucher Größen von 50 bis 75 ml wählen.

Verbraucher unterschiedlichen Alters zeigen unterschiedliche Präferenzen für die Auswahl von Parfümprodukten. Verbraucher unter 30 Jahren in erstklassigen Städten bevorzugen zum Beispiel „nicht aufdringliche“ Düfte. Sie hoffen, dass die von ihnen verwendeten Parfüme andere Leute nicht stören. In Städten der zweiten und dritten Kategorie suchen Verbraucher eher nach internationalen Marken und klassischen Produkten.

„Niemandsland-Rose“ mit Rosenduft, und „Vanilleholz“ mit Duft von Kokosnuss und Aprikosenkern, das auch auf die Haut gesprüht etwas nach Butterkuchen riecht, gehören zu solchen Parfümarten, die bei relativ kleineren Käufergruppen mit einem durchschnittlichen Alter unter 30 Jahren beliebt sind. Die Hauptgründe für Verbraucher, sich für solche Parfümarten zu entscheiden, sind deren Alleinstellungsduftmerkmale.

Laut dem Weißbuch verwenden 51,5 Prozent der Parfümkonsumenten Parfüm täglich, vor allem in der Schule, auf der Arbeit, bei Treffen mit Freunden und Wochenendaktivitäten. Laut einer Umfrage glauben die chinesischen Parfümkonsumenten, dass die Parfüme sie entspannen und glücklich machen können, und man sich damit schöner und selbstbewusster fühlen kann.

Im Jahr 2020 wird der chinesische Parfümmarkt voraussichtlich 12,57 Milliarden Yuan erreichen, was einer Steigerung von mehr als 104 Prozent gegenüber 2017 entspricht. Mit Blick auf die Welt machte China 2019 nur 2,5 Prozent des globalen Parfümverbrauchsmarktes aus, was aber andererseits natürlich ein großes Entwicklungspotential bedeutet.

In dem Weißbuch wurde darauf hingewiesen, dass zwei Hauptfaktoren die Entwicklung der chinesischen Parfümindustrie vorantreiben. Erstens liegt das durchschnittliche Konsumniveau für Parfüme in China bei 500 bis 800 Yuan, was viel höher als das in den USA, Europa und Indien ist. Dies weist auf eine starke Kaufkraft hin. Zweitens zeigen die Parfümprodukte nationaler Marken in diesen Jahren deutlich einen Aufschwung, vor allem durch junge Konsumenten.