Vor einer Live-Kamera präsentiert Du Yongwei eine blaue Gitarre, die mit exquisiten Mustern des mythischen Vogels Phönix und Pfingstrosen verziert ist. Sie gelten als typische kulturelle Elemente der Mogao-Grotten, einem renommierten UNESCO-Weltkulturerbe in der nordwestchinesischen Gansu-Provinz.

„Die Bilder stammen von Wandmalereien der Mogao-Grotten, die spezifische Bedeutungen in der chinesischen Kultur implizieren“, sagte Du, ein 60-jähriger Bewahrer des lokalen Skulpturenhandwerks vor der Web-Kamera.

Tmall, der Online-Marktplatz des chinesischen Internet-Giganten Alibaba, arbeitete vor kurzer Zeit mit dem Dunhuang-Museum zusammen. Der zweistündige Livestream im Museum der Grotten enthüllte die Geschichten und Hintergründe der kreativen Kulturprodukte in Bezug auf die Grotten und lockte mehr als 10.000 Internetnutzer an.

„Wir haben festgestellt, dass sich immer mehr junge Menschen für die Dunhuang-Kultur interessieren und auch bereit sind, mit eigener Kraft zum kulturellen Erbe beizutragen“, sagte Liu Chang, Manager des Online-Shops des Dunhuang-Museums auf Tmall.

Seit der Eröffnung des Shops auf Tmall am 18. Mai wurde dieser Liu zufolge rund 500.000 mal besucht, wobei 40 Prozent der Besucher jünger als 30 Jahre sind.

T-Shirts und Skateboards mit Mustern von fliegenden Apsaras, Mondkuchen mit Mustern des neunfarbigen Hirsches sowie andere Produkte wie Handyhüllen und Schlüsselanhänger sind besonders beliebt.

„Es hat mich sehr überrascht, dass diese Jahrtausende alte Kultur auf Produkten in modischen Designs präsentiert wird“, hieß es in einem Echtzeit-Kommentar.

Museen, Kulturdenkmäler und historische Stätten in ganz China sind inzwischen alle in das digitale Zeitalter eingetreten. Der neue Aufschwung von Online-Ausstellungen und Livestreaming hat die Popularität kreativer Kulturprodukte drastisch erhöht. Viele Kultureinrichtungen haben Livestreaming-Plattformen genutzt, um dem Publikum ihre Produkte online zum Kauf anzubieten.

Bislang hätten mehr als 60 Museen aus dem im In- und Ausland Online-Shops für ihre kreativen Kulturprodukte auf Tmall eröffnet, sagte Liu Qian, der Verantwortliche für das kreative Kulturgeschäft auf Tmall: Sie verzeichneten bereits mehr als 700 Millionen Besucher.

„Die Dunhuang-Kultur ist ein Schatz für die ganze Welt. Etwa 200 Millionen Nutzer von Tmall gehören der Generation Z (geboren zwischen 1995 und 2009) an. Deshalb hoffen wir, mehr Möglichkeiten für die jungen Menschen zu schaffen, die sich für Dunhuang begeistern“, so Liu weiter.

In den 735 Höhlen der Mogao-Grotten sind Sammlungen buddhistischer Kunstwerke beherbergt, darunter mehr als 2.000 farbige Skulpturen und 45.000 Quadratmeter Wandmalereien, die ab 366 n. Chr. von den Gläubigen kreiert wurden.

In den vergangenen mehr als 1.600 Jahren war die Stätte eine beliebte Raststätte für Reisende und ein religiöser Schrein an der alten Seidenstraße.