Die globalen grenzüberschreitenden Direktinvestitionen sind in den vergangenen Jahren nur schleppend angelaufen, und die Ausbreitung der COVID-19-Epidemie hat sie erschwert. Dennoch wurde aus dem Ausland stetig in China investiert. Im April und Mai des laufenden Jahres nahm die tatsächliche Nutzung ausländischen Kapitals in China trotz der weltweiten Coronakrise zu.

Starbucks aus den USA investiert 129 Millionen US-Dollar in Kaffeerösterei in Kunshan in der Provinz Jiangsu. Japans Covenience-Shop LAWSON kündigt für dieses Jahr zusätzliche Investitionen von 200 Millionen US-Dollar in den chinesischen Markt an. Das zweite Geschäft von Cosco auf dem chinesischen Festland wird eröffnet. Toyota aus Japan plant in Zusammenarbeit mit dem chiensischen Automobilunternehmen FAW in den Bau einer neuen Elektroautofabrik in Tianjin zu investieren ... Bei so vielen Höhepunkten und neuen Ideen ist der Konsum zweifellos der heißeste Bereich für ausländische Investitionen in China. Was ist die treibende Kraft dahinter?

Während des diesjährigen Drachenboot-Festivals wurden gleichzeitig drei neue Sephora-Geschäfte in Nanchang, Changsha und Linyi eröffnet, die von den lokalen Verbrauchern herzlich begrüßt wurden. „Mit der Verbesserung der Situation bei der Epidemieprävention und -bekämpfung erreicht der Konsum allmählich wieder ein normales Niveau, und der gesamte High-End-Schönheitsmarkt zeigt positive Trends. Ein Zuständiger von Sephora sagte, dass die Nachfrage der Verbraucher immer da sei. So müsse sein Unternehmen die Investitionen in China fortsetzen.

„Bis zum 29. Juni haben wir elf neue Geschäfte in Tianjin eröffnet, und der erste Laden in der Provinz Hebei wird voraussichtlich Mitte bis Anfang Juli seine Türen öffnen“, beschrieb Che Wenhuan, der stellvertretende Generaldirektor von dem Convenience-Store LAWSON (Beijing) ) Ltd. das Ergebnis von Rosen in diesem Jahr. Aufgrund der rückläufigen Kundenzahl in der Umgebung von Bürogebäuden, Schulen und anderen Gebieten sei der Betrieb einiger Geschäfte von Rosen deutlicher von der Epidemie betroffen, aber es gebe keine Pause bei der Eröffnung neuer Geschäfte. „Im Zusammenhang mit der Verbrauchoptimierung verfügen die chinesischen Stadtbewohner nach wie vor über eine sehr starke Kaufkraft, sodass unsere Geschäftsexpansion auf dem chinesischen Markt nicht aufhören wird“, so Che.

Daten von Tmall International zeigen, dass von Januar bis März dieses Jahres, mehr als 200.000 neue Produkte auf der Online-Plattform Tmall International sind. Demnach sei die Geschwindigkeit der überseeischen Marken, um Geschäfte auf Tmall International zu öffnen, um 327 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum gestiegen. Beispielsweise nahmen mehr als 25.000 ausländische Marken aus 92 Ländern und Regionen der Welt am diesjährigem „618 E-Commerce-Shopping-Festival“ teil. Dabei stieg die Anzahl der neuen exportierten Marken im Vergleich zum Vorjahr um 64 Prozent.Dazu sagte Liu Peng, Leiter der Import- und Exportgeschäftsgruppe von Tmall: „Wegen der COVID-19-Epidemie wurde der Offline-Kanal für ausländische Marken behindert, während die Online-Plattform zu einem Weg für globale Marken wurde, um ihre Verkäufe auszuweiten. Viele neue Marken aus Übersee haben das Tempo ihres Kommens nach China beschleunigt, um den Umsatz zu steigern und neues Wachstum zu finden.“

Das US-Gastronomieunternehmen Yum China erforscht ständig digitale Mittel, um seine Geschäfte auf dem chinesischen Markt zu stärken. Das Unternehmen richtet sich an junge Konsumenten, die über die stärkste Kaufkraft verfügen. In der „Super App“ von Yum China wurden die auf Big-Data und KI-Technologien basierten personalisierten Menüs, Coupons und Speisenempfehlungen eingesetzt, um individuellen Bedürfnisse gerecht zu werden. „Yum China ist fest entschlossen, Chinas langfristiges Wachstum zu fördern, und das Unternehmen wird weiterhin in Digitalisierung, Technologie und Lieferkette investieren. Trotz der Auswirkungen der Epidemie bleibt Yum China hinsichtlich der langfristigen Entwicklung Chinas fest optimistisch und hält an seinem Ziel fest, in diesem Jahr 800 bis 850 neue Geschäfte auf dem chinesischen Markt zu eröffnen“, sagte die CEO von Yum China, Joey Wat.