Am Baita-See im Dorf Xinchangle in der Gemeinde Shanxiahu in Shaoxing (Provinz Zhejiang) sind die Wohnhäuser sogar in der späten Nacht hell erleuchtet. Viele junge Leute sitzen vor ihren Kameras, um für Perlenwaren zu werben. Die lebhaften Szenen haben den Ort zu einem „schlaflosen Dorf“ gemacht, das mit einer Stadt vergleichbar ist.

Die Provinz Zhejiang hat die meisten Dörfer Chinas, die sich mit der E-Commerce-Branche beschäftigen, die zusammen einen Online-Einzelhandelsumsatz von mehr als 10 Millionen Yuan RMB erzielen. Der Aufstieg der Livestreaming-Wirtschaft hat den Absatzweg verschiedener Produkte in ländlichen Gebieten erneut erweitert.

Die Gemeinde Shanxiahu ist das größte Handelszentrum für Süßwasserperlen in China. Und das Dorf Xinchangle hat schon eine Geschichte von über 40 Jahren, die mit der Entwicklung der Perlenbranche zu tun hat. Heute sind mehr als 80 Prozent der Dorfbewohner in der Perlenproduktion und im Perlenverkauf tätig und das Dorf wird als „das erste Dorf der Perlen Chinas“ bezeichnet. Seit 2015 betätigen sich über 300 Haushalte hier als Online-Händler mit dem Perlenhandel und das Onlineumsatzvolumen beträgt jährlich zirka zwei Milliarden Yuan RMB.

Mit dem Aufschwung der E-Commerce-Entwicklung kehren immer mehr junge Menschen wieder in ihre Heimat zurück, um ein eigenes Geschäft zu betreiben. Bei der Entwicklung des Online-Handels von Perlen legt He Lixin, Vorsteher des Dorfes Xinchangle, viel Wert auf die Kontrolle der Qualität. „Perlen und Perlenschmuckwaren sind kostbare Waren. Sogar im Zeitalter des Online-Handels dürfen Betrugstaten auf keinen Fall vorkommen.“

2019 wurde der Verband für ehrlichen Handel der jungen Unternehmer im Dorf Xinchangle gegründet. 43 Händler, die Perlengeschäfte betreiben, haben die ersten „Ehrenmedaillen für Ehrlichkeit“ erhalten. Es ist nicht leicht, diese Ehrenmedaillen zu erhalten. Es hängt von den Bewertungen der Verbraucher, des Umsatzvolumens und von den Meinungen der Dorfbewohner ab.

Der 33-jährige Perlenhändler He Xingdong ist Träger dieser Ehrenmedaille. In seinem Workshop arbeiten die Mitarbeiter in drei Arbeitsschichten rund um die Uhr, um die Waren per Livestreaming zu bewerben. Durch die Medaille hat er auch mehr Fans gewonnen. „Es ist für uns eine Anerkennung. Zugleich werden wir auch dadurch angespornt, fairen Handel mit guten Qualitäten zu machen.“

„Diese Ehre wird nicht für immer an Händler verliehen. Die Händler sollen von den Dorfleitern, den Dorfbewohnern und anderen Händlern zusammen überwacht werden. Sollten Betrugstaten entdeckt werden, wird die Ehrenmedaille auch wieder genommen“, sagte He Yinlei, der 28-jährige Zuständige des Verbandes für ehrlichen Handel der jungen Unternehmer.

Am 1. Juli hat Chinas Werbeverband die Normen für die Tätigkeiten bei Livestreaming-Vermarktung veröffentlicht, wonach zum ersten Mal die Definitionen und Verhaltensweisen beim Livestreaming-Verkauf erklärt und geregelt werden, um die gesunde Entwicklung der Branche zu fördern.

Aber in dem Dorf Xinchangle gibt es noch detaillierte Anforderungen. He Yinlei glaubt, dass es sie dazu veranlassen kann, im E-Commerce-Zeitalter eine solide Entwicklungsbasis zu schaffen. „Wir hoffen, dass der E-Commerce in Zukunft ein immer besseres Umfeld haben kann.“