Der 18. Juni ist in China ein Tag des Einkaufens, der mit unzähligen Rabatten Chinesen zum online-shoppen lockt. Es ist das erste große Online -Shoppingfest seit der Normalisierung der Prävention und Kontrolle der COVID-19-Epidemie, daher hoffen viele, dass es den Konsum und die Wirtschaft ankurbeln kann. Alle chinesischen Online-Handelsplattformen haben bereits eine beispiellose Verkaufsförderungspolitik angekündigt, die die Verbraucher nicht nur durch einfache Preissenkungen, sondern auch durch Zuschüsse und schöne Verkaufserlebnisse locken soll.

Die zwei größten Online-Handelsplattformen Chinas, JD und TMALL, stellen in Zusammenarbeit mit lokalen Regierungen Gutscheine und Zuschüsse im Wert von mehreren Hundertmilliarden Yuan RMB bereit. Der Einzelhandelsriese Suning hat „schockierende Rabatte“ für Millionen von Produkten angekündigt, darunter eine Million Apple-Produkte, eine Million Klimaanlagen und zehn Millionen Säcke Reis. „Pinduoduo“ gibt vom 9. bis zum 20. Juni in Zusammenarbeit mit vielen Marken „Rote Umschläge“ mit Bargeld aus, um den Konsum zu fördern.

Durch die Vorfreude auf „618“ wurden die Leidenschaft und das Konsumpotential der chinesischen Verbraucher bereits Anfang Juni stimuliert: Von Mitternacht des 1. Juni bis 14:00 Uhr waren die Verkaufsumsätze von JD bereits 74 Prozent höher als im Vorjahr. Die Verkaufszahl von Fernsehern mit Bildschirmen über 70 Inch von Suning war von Mitternacht bis 12:00 Uhr 360 Prozent höher im Vorjahr, während die Suning-Bestellungen aller Produkte landesweit um 268 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen waren.

Darüber hinaus hat das große Konsumpotential des chinesischen Marktes auch ausländische Unternehmen zur Teilnahme an „618“ ermutigt. Im offiziellen Apple Store auf TMALL wurde am 1. Juni innerhalb von fünf Stunden ein Umsatz von 500 Millionen Yuan RMB (etwa 62,56 Millionen Euro) überschritten.

Beim diesjährigen „618“-Shoppingfest arbeiten die Online-Handel auch mit Offline-Geschäften zusammen, um die Erholung und das Wachstum des chinesischen Konsummarktes besser zu fördern. Experten zufolge ermöglicht „618“, dass mehrere Hundertmillionen chinesische Verbraucher preiswerte Produkte kaufen können, während neue Chancen für globale Händler geschaffen werden. Das Shoppingfest kann Chinas Ergebnisse der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Erholung angesichts der COVID-19 Epidemie und die Widerstandskraft des chinesischen Konsummarktes zeigen.