Tesla eröffnete am 16. April einen Flagship-Store auf der chinesischen Einkaufsplattform Tmall. Der Store verkauft Autozubehör und ermöglicht Kunden, eine Probefahrt für 1 RMB (0,13 Euro) zu buchen...

Am 16. April gab Tesla, der US-amerikanische Hersteller von Elektrofahrzeugen, offziell bekannt, seinen weltweit ersten Flagship-Store auf der führenden chinesischen Einkaufsplattform Tmall, die dem Internetgiganten Alibaba Group gehört, zu eröffnen. Von dem Bau der Gigafarbrik in Shanghai über die Einführung des lokal hergestellten Model 3 bis hin zu der Zusammenarbeit mit Tmall - Tesla hat immer wieder neue Durchbrüche bei der Lokalisierung in China erzielt.

Der Store von Tesla auf Tmall verkauft derzeit aber keine Autos. Zu den ersten verkaufbaren Produkten zählen vor allem kundenspezifisches und exklusives Zubehör für die aktuellen Modelle von Tesla, wie beispielsweise qualitative Innenausstattungen und Sicherheitsausrüstungen für die Straßenrettung. In dem Online-Store können Kunden zudem noch Testfahren von Model S, Model X und Model 3 in nahe gelegenen Geschäften für nur einen Yuan RMB (ungefähr 0,13 Euro) buchen.

Tesla hat nach der Einführung des lokal hergestellten Modells 3 seit 22. November 2019 in China einen guten Start in das Jahr hingelegt. Im ersten Quartal des Jahres wurden 16.700 Einheiten für alle Modelle verkauft - einschließlich eines Rekordwerts von 10.160 Einheiten im März allein.

Neben dem Verkauf von Produkten richten sich die Marketingmethoden von Tesla auch in anderer Weise ständig an die chinesischen Verbraucher. Laut eines Reuters-Berichts vom Dezember vergangenen Jahres unterzeichnete Tesla Vereinbarungen mit den chinesischen Videoplattformen Bilibili und Youku. Außerdem arbeitet die US-Firma noch mit dem Internetgiganten Tencent zusammen, um Online-Mahjong und zwei Pokerspiele anzubieten. Vor kurzem wurde der Registrierungsort von Tesla (Shanghai) Co., Ltd., der operativen Einheit von Tesla China, offiziell in die Freihandelszone Shanghai geändert. Damit wird Tesla von einer Reihe von Wirtschaftsfördermaßnahmen profitieren.