„Äpfel aus Qingyang sind wirklich lecker! Probiert mal!“,so bewarb Dong Tao, stellvertretender Oberbürgermeister von Qingyang in der nordwestchinesischen Provinz Gansu, die Äpfel aus der Region vor kurzem in einem Livestream auf der Online-Verkaufsplattform Taobao. Innerhalb einer Stunde wurden dabei 20.000 Kilogramm der Äpfel verkauft.

In Qingyang werden jedes Jahr 90 Tonnen Äpfel geerntet. Unter den 2,6 Millionen Einwohnern der Stadt arbeiten Zehntausende in der Apfelindustrie. „Normalerweise sind zu diesem Zeitpunkt 70 Prozent des Inventars verkauft, aufgrund der Epidemie sind es jetzt aber nur 40 Prozent“, erklärt der Geschäftsführer desUnternehmens„Abenteuer an der Grenze“, das auf der Online-Shopping-Plattform Tmall seine Waren anbietet.

Das Problem ist, wenn die Äpfel nicht verkauft werden und die Apfel-Anbauer aus Angst vor Verlusten zu niedrigeren Preisen eilen, drückt der Markt den Qingyang-Äpfeln den Stempel „billig“ auf. Dann können die Apfel-Bauern auch in den nächsten Jahren nicht gut verdienen.

In Qingyang gibt es knapp 20 große Agrar-Unternehmen, die bereits hohen Vorschuss auf die Äpfel gezahlt haben. „Abenteuer an der Grenze“ hat zum Beispiel bereits Äpfel im Wert von fünf bis sechs Millionen Euro angekauft. Wenn das Geld nicht zurückgeholt werden kann, besteht die Gefahr, dass das Unternehmen Bankrott geht.

Angesichts der von der COVID-19-Epidemie verursachten Verkaufskrise hat Taobao am 6. Februar das „Love and Aid Project“ für den Direktverkauf von Agrar-Produkten aus dem ganzen Land gestartet. Nach drei Tagen der Vorbereitung waren die ersten Qingyang-Äpfel am Abend des 9. Februar innerhalb von fünf Stunden nach ihrer Online-Verfügbarkeit bereits ausverkauft. Dong Tao, der neue „Livestream-Star“ sagt, er werde in Zukunft die Digitalisierung der Landwirtschaft, die E-Commerce-Ausbildung, die Standardisierung der Produktqualität und den Aufbau von Marken in der Stadt verstärken.

Statistiken zufolge ist die Zahl der Online-Shops in der Provinz Gansu im Februar im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent und die Anzahl der Händler, die auf Taobao Livestreams abhalten, um 60 Prozent gestiegen. Durch das „Love and Aid Project“ wurden bislang 500.000 Kilogramm der Äpfel aus Qingyang verkauft. Dies hat nicht nur ihren Markt stabilisiert, sondern auch das Markenimage des Qingyang-Apfels verbessert.