Immer zum Jahreswechsel wird besonders viel konsumiert – es ist auch ein guter Zeitpunkt für Unternehmen, den Umsatz zu steigern. Angesichts des harten Wettbewerbs auf dem Markt zögern viele alte chinesische einheimische Marken auch nicht damit, alles zu tun, um den Verbrauchern im Gedächtnis zu bleiben.

Im Kaufhaus Xintiandi, einem Wahrzeichen Shanghais, wirbt das belgische Schokoladengeschäft Gottifan für Eiscreme und Eisgetränke, die mit dem „White Rabbit“-Toffee gewürzt sind. Einige Verbraucher kommentierten auf dem Internet, nachdem sie es probiert haben: „Es schmeckt nach der Kindheit.“

Die „White Rabbit“-Toffee wurde 1959 in Shanghai geboren. Das milchige Toffee gehört zu den süßen Erinnerungen mehrerer Generationen in China.

Das heute 61-jährige „White Rabbit“-Toffee hat im vergangenen Jahr nicht nur eine stetige Umsatzsteigerung realisiert, sondern die Marke ist auch viel jünger und modischer geworden. Der Hersteller, Shanghaier Guanshengyuan Food Co., gab bekannt, dass die Produktion der „White Rabbit“-Toffee in den vergangenen Jahren jährlich um etwa zehn Prozent zugenommen habe. 2019 wurden 27.000 Tonnen produziert. Im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen die Zusammenarbeit mit anderen Firmen ausgeweitet und weitere Produkte zugelassen, darunter Parfüme und Duschgel mit dem Geschmack der Toffee und Toffee-Milchtee mit der berühmten chinesischen Getränkemarke „Happy Lemon“. All dieser Versuche zielen darauf ab, sich an den Geschmack der jungen Leute anzupassen.

Im Moment will „White Rabbit“ mit den Convenience-Stores wie 7-Eleven, Familiy Mart sowie Rosen in Südostasien zusammenarbeiten und planen, kleinere Toffee-Pakete auf den Markt zu bringen, um den Bedürfnissen des lokalen Marktes zu entsprechen. Gleichzeitig baut „White Rabbit“ noch aktiv die Umsatzkanäle in amerikanischen Supermärkten wie Costco und Wal-Mart auf, um die westlichen Märkte zu erschließen.

Shanghai Jahwa ist eines der seltenen über hundertjährigen chinesischen Unternehmen. Es wurde 1898 gegründet und es hat berühmte Marken wie Yashuang, Maxam und Liushen hervorgebracht, die Chinesen seit mehreren Generationen kennen.

Anfang November brachte Shanghai Jahwa auf der zweiten China International Importmesse in Shanghai als führendes Unternehmen der täglich verwendeten chemischen Industrie in China seine beiden großen Marken Tommee Tippee und Maxam auf den Markt. Babyflaschen für Neugeborene und Handcremes und Lippenbalsams zogen viele Besucher und Käufer an. Durch unabhängige Forschung und Entwicklung hat Shanghai Jahwa neue Marken eingeführt, um Verbraucher unterschiedlichen Alters anzulocken und den Marktanteil zu vergrößern. Seit 2017 hat Shanghai Jahwa die Märkte in Amerika und Afrika erweitert, um den ausländischen Verbrauchern den Charme der klassischen chinesischen Produkte und der chinesischen Kräutermedizin-Kultur näher zu bringen.

Mit dem Charme ihrer klassischen Produkte sind einige einheimische Marken nicht nur bei den jungen Chinesen beliebt, sondern sie werden auch von ausländischen Verbrauchern als Symbol für Trends angesehen. Die berühmte chinesische Schuhmarke „Huili“ ist eine davon. Der Anteil der 1927 gegründeten Sportschuhe ist in den vergangenen Jahren auf dem heimischen Markt gewachsen und sie expandieren auch aktiv in den europäischen Markt. Heute sind die klassischen Huili-Sportschuhe bei hundert Geschäften in sieben europäischen Ländern erhältlich und es werden jährlich zwischen 30.000 und 40.000 Paar verkauft.