Die Stadt Putian in der südostchinesischen Provinz Fujian ist ein wichtiges Produktions- und Exportzentrum der chinesischen Schuhindustrie. Schuhproduktion ist das traditionelle wirtschaftliche Standbein der Stadt. Mehr als 4000 Unternehmen mit Schuhfokus siedeln hier. 2018 wurden in Putian hunderte Milliarden RMB Umsatz gemacht. 70 Prozent der Produktion werden von ausländischen Vertragspartnern abgenommen.

Seit Jahren befindet sich Putian in einer Phase der Transformation. Chen Hongjie, Chefingenieur des Amts für Industrie und Information der Stadt, teilt mit, wegen der Ungewissheit des internationalen Außenhandels und besonders der abnehmenden Bestellungen aus den USA hätten sich die Exportgewinne verringert. Die komplizierte Lage des Außenhandels habe die lokalen Schuhunternehmen gezwungen, sich schneller daran anzupassen.

Das Schuhunternehmen Yongfeng ist ein führendes Exportunternehmen in Putian. 2018 betrug der Produktionswert eine Milliarde RMB. Früher gingen 90 Prozent der Produktion in die USA.

Lin Huazhong, stellvertretender Manager des Unternehmens, sagte, seit 2018 konzentriere sich das Unternehmen auf neue Exportzielländer in Europa und Australien. Die Bestellungen der einzelnen Länder seien natürlich geringer als jene früheren aus den USA. Dort werden statt ehemals 90 Prozent nur noch 50 Prozent der Produktion abgenommen. Doch mit der neuen Umstellung auf andere Märkte seien die Exporte insgesamt wieder gestiegen.

Fang Zhiyuan, Direktor der Verwaltungsabteilung des Unternehmens Baihe in Putian, ist überzeugt, trotz der Ungewissheit des internationalen Handelsumfelds komme die Welt nicht ohne das Label „Made in China“ aus. Darum seien einige Kunden aus den USA bereit, die zusätzlichen Zölle gemeinsam mit den chinesischen Unternehmen zu tragen und weiter ihre Schuhe aus Putian zu beziehen.

Neben der Anpassung der Exportstrategie suchen die Schuhunternehmen in Putian nach weiteren Entwicklungswegen. Einige davon haben das Outsourcing eingestellt und konzentrieren sich nun auf den inländischen Markt, indem sie für berühmte chinesische Schuhmarken produzieren und eigene Marken gründen.

Im Kundenzentrum des Unternehmens Shuangchi können Kunden ihre Maße digital erfassen lassen und am Computer Stil, Farbe, Material und Muster der Schuhe selbst zusammenstellen. In nur 20 Minuten ist ein völlig individuelles Paar Schuhe fertig. Diese Form der Kundenorientierung ist ein erfolgreiches Beispiel für die Transformation Putians. Dieser Fokus auf die Bedürfnisse der Konsumenten lässt die Marken aus Putian auch bei jungen Leuten immer attraktiver werden.