Wie der stellvertretende Marketingleiter des BOCOG Chen Feng am Mittwoch erklärte, sei das Image der Sportler während der Olympischen Spiele eng mit der ganzen Olympiade verbunden. Daher dürften die Sportler, vor allem renommierte Sportler wie der chinesische Hürdenläufer Liu Xiang, während der Olympiade nicht für solche Firmen werben. Alle chinesischen Sportler, die an den Olympischen Spielen teilnehmen, würden ein Abkommen mit dem Chinesischen Olympischen Komitee unterzeichnen, in dem sie ein entsprechendes Versprechen ablegen.