Nicht immer zahlt sich das Engagement eines Unternehmens als Olympiasponsor aus. Im Rahmen des aktuellen Forums zu wirtschaftlichen Aspekten der Olympischen Spiele erklärt der Wirtschaftsberater der Beijinger Stadtverwaltung, Gilbert van Kerckhove, wie man als Olympiasponsor Marketing betreiben sollte. Nach einer Analyse der Vermarktungsstrategien der chinesischen Olympiasponsoren empfahl der belgische Ökonom einigen Unternehmen, ihr Marketing zu verstärken und die Gelegenheit zu nutzen, sich auf dem Weltmarkt einen Namen zu machen. Chinesische Unternehmen könnten von erfolgreichen Olympia-Partnern wie Coca Cola und Samsung lernen.
