Kostenpflichtige Musik per Handy-App hören, Krimis fürs Tablet kaufen oder sogar online Filme schauen - Premium-Mitgliedschaften und Online-Abonnements gewinnen in der chinesischen Online-Community immer mehr an Popularität. Shanshan, eine Bankangestellte, genießt die Annehmlichkeiten der kostenpflichtigen Abonnements: „Geld für eine jährliche Mitgliedschaft auszugeben, finde ich nicht schlecht. Denn als Mitglied kann man nicht nur nervige Werbung bei Online-Filmen vermeiden, sondern auch neue Fernsehserien sofort nach Veröffentlichung genießen", erklärte sie.

Statistiken der chinesischen Beratungsfirma Entgroup zufolge hatten bis Ende 2016 die chinesischen Videoportale zusammen etwa 75 Millionen Nutzer mit kostenpflichtiger Mitgliedschaft. Dies entspricht einer Zunahme von 241 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Versuche, der chinesischen Online-Community kostenpflichtige Inhalte anzubieten, gab es schon früh im Bereich der Online-Literatur. Bereits 2002 gab es Onlineportale für Literatur, bei denen man kostenlos einige Episoden lesen durfte und dann gegen Geld die kompletten Geschichten oder Krimis lesen konnte. Die chinesischen Videoportale zogen 2010 nach und begannen, Videos oder Filme nur gegen Zahlungen für Mitglieder freizuschalten. Seit 2015 versuchen einige Onlineportale wie iQIYI, auch selbst produzierte Online-Fernsehserien anzubieten, die bei vielen Internetnutzern sehr beliebt sind und das, obwohl sie nur für kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaft abrufbar sind. Bis Juli 2016 hatten chinesische Videoportale bereits etwa 20 Millionen VIP-Mitglieder.

Warum werden die kostenpflichtigen Abonnements im chinesischen Internet immer beliebter? Experten stellen fest, dass die Nachfrage nach Online-Inhalten mit höherer Qualität in den vergangenen Jahren drastisch zugenommen hat. Nichts ist umsonst, heißt es so schön. Gut produzierte Werke oder Videos werden von mehr und mehr Nutzern unterstützt, und immer mehr möchten gerne die störende Werbung umgehen, um ein insgesamt schöneres Seherlebnis zu haben. Außerdem können sich die Chinesen mehr leisten als früher. In vielen Online-Communities wie WeChat oder Tianya werden heute kostpflichtige Like-Tastaturen angeboten. Beim Anklicken kann man den Verfasser oder Urheber mit einer kleinen Menge Geld direkt belohnen. Solche kostenpflichtigen Like-Funktionen haben sich in den vergangenen Jahren fest etabliert. Außerdem möchten viele chinesische Onlineportale im Rahmen des immer strenger gehandhabten Urheberrechtsschutzes in China gerne mehr Geld durch Innovationen verdienen. Sie versuchen vor allem Fernsehserien selbst zu produzieren und diese nur ihren eigenen Premium-Mitgliedern anzubieten.

(Verfasst von Zheng An)