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2004-08-11 18:36:46
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Marketingplan für Olympia 2008 in Beijing
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 Am 1. September ist Marketingplan für die Olympischen Sommerspiele 2008 in Beijing vom IOC und dem Beijinger Vorbereitungskomitee veröffentlicht worden. Ein konkreter Marketingplan gehört ganz unmittelbar zu den Vorbereitungen Olympischer Spiele und ist demzufolge auch von großer Bedeutung für die weiteren Vorbereitungen der Spiele 2008 in Beijing. China wird mit seiner Vitalität und Energie für Austausch und Geschäfte zwischen chinesischen und ausländischen Unternehmen eine ausgezeichnete Plattform bilden. Das Olympia-Marketingkonzept wird nicht nur eine starke und solide Kapitalgrundlage für Olympia 2008 schaffen, sondern bietet chinesischen und ausländischen Unternehmen auch die Möglichkeit, als Sponsoren der Olympischen Spiele vom Marktwert der olympischen Symbole und vom Werbepotential der Spiele zu profitieren und daraus Profit zu ziehen, indem ihre Marken und Werbebotschaften weltweit bekannt gemacht werden. Für eine Olympiade in einem Entwicklungsland wie China mit seinen mehr als 1,3 Milliarden Einwohnern gibt es eine Reihe von Besonderheiten auch für das Marketing. Es geht also nicht nur darum, die erfolgreichen Marketing-Erfahrungen früherer Olympischer Spiele auszuwerten, sondern vor allem die Erfordernisse der Reform- und Öffnungspolitik in China zu berücksichtigen und auf dieser Basis nach einem neuen Weg zur Veranstaltung Olympischer Spiele für Entwicklungsländer zu suchen. Durch die stets gewissenhaften Planungen und Vorbereitungen des Internationalen Olympischen Komitees und der jeweiligen Gastgeberstädte sind die olympischen Symbole zu einer speziellen und sehr wertvollen Marke mit großer Vitalität geworden. Die Marke ?Olympia" bedeutet inzwischen nicht mehr nur grandiose Sportaktivitäten im Zeichen von ?Frieden", ?Freundschaft" und ?Kulturaustausch", sondern zugleich zunehmend auch einen immensen Wirtschaftsfaktor. Das besondere Geschäftsmodell und die internationale Markeneffizienz der Olympischen Spiele werden die chinesischen Unternehmen auf einen effektiven Weg führen, damit sie ihren Horizont erweitern und wertvolle Erfahrungen sammeln. Dadurch können sie ihre Stärke vergrößern und sich weltweit präsentieren. Gleichzeitig können internationale Unternehmen dadurch in China neue Kanäle erschließen. Die Olympiade kann gute Entwicklungsatmosphäre und ungeheure Geschäftschancen bringen, darauf haben viele in- und ausländische Unternehmen ihren Blick geworfen. Inzwischen haben sich bereits 9 weltberühmte Unternehmen wie Coca-Cola, Kodak, Panasonic, Samsung und Swatch mit dem Internationalen Olympischen Komitee eine Reihe von Sponsorplänen für die Zeit von 2005 bis 2008 vereinbart. Durch die Olympiade haben viele Unternehmen schon gute Gewinne erzielt, wie z.B. Coca-Cola, Samsung oder NSK. Von ihren Geschäftsideen und -modellen können auch chinesische Unternehmen lernen und profitieren. Es ist erfreulich, dass einige bekannte inländische Unternehmen wie der Sportartikelhersteller Li Ning oder der Mobilfunkanbieter China Mobile ebenfalls daran arbeiten, aktiv in das offizielle Olympia-Marketing einzusteigen. Der Unternehmer Li Ning war früher ein weltberühmter Turner und hat Gold-Medaillen bei Olympischen Spielen gewonnen. Seine Firma ?Li Ning" ist eines der berühmtesten Sportwarenunternehmen in China. Als Vorstandsvorsitzender sieht Li Ning in den Olympischen Spielen eine Plattform für Unternehmen, ihre Ideen und Produkte zu zeigen. Es sei sowohl eine Aufgabe, als auch eine gute Chance für alle chinesischen Unternehmen, aktiv an der im chinesischen Vaterland stattfindenden Olympiade teilzunehmen. Auf einer solchen globalen Plattform könnten sich chinesische Unternehmen gleichberechtigt mit weltberühmten Unternehmen präsentieren und dadurch ihre Anziehungskraft und ihre Konkurrenzfähigkeit erhöhen. Der Vize-Chef der Firmengruppe China Mobile, Lu Xiangdong, sagte, die Olympiade sei nicht nur ein Sportfest, sondern auch eine Bühne, auf der die Unternehmen des Gastgeberlands ihre Stärke zeigen könnten. China Mobile werde durch moderne Produkte und ausgezeichnete Dienstleistungen dazu beitragen, die Olympiade in Beijing zur besten überhaupt zu machen. Die inländischen Unternehmen richten also große Hoffnungen auf die Olympischen Spiele in Beijing und das begleitende Marketing und werden dazu ihre Unterstützung geben.
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