Die 1872 gegründete italienische Firma Pirelli ist einer der fünf weltgrößten Reifenhersteller. Im Jahr 2005 eröffnete sie ihre erste Reifenfabrik in China. Bereits vier Jahre später gehört Pirelli zu den bekanntesten Reifenmarken im Reich der Mitte. Giuseppe Cattanneo, der Generaldirektor der Pirelli Reifen GmbH China blickt für uns auf die Entwicklung seiner Firma auf dem chinesischen Markt zurück.

Pirelli ist eine der erfolgreichsten multinationalen Firmen überhaupt. In den knapp 140 Jahren seines Bestehens hat Pirelli weltweit 24 Fabriken errichtet. Sein Vertriebsnetz umfasst rund 10.000 Niederlassungen und Läden in 160 Ländern. In China verlief die Geschäftstätigkeit des italienischen Reifenherstellers anfänglich verhältnismäßig langsam. Erst im Jahr 2005 wurde das Joint-Venture Pirelli China GmbH, das auf die Produktion von Meridian-Reifen für LKWs spezialisiert ist, in Yanzhou in der Provinz Shandong gegründet.

Zum Zeitpunkt, als die Pirelli China GmbH gegründet wurde, besaßen die beiden Reifenriesen Michelin und Bridgestone schon lange große Marktanteile in China. Angesichts der großen Konkurrenz auf dem chinesischen Markt beschloß sich Pirelli, sich zuerst auf die Herstellung von LKW-Reifen zu konzentrieren. Zum Durchbruch in China verhalf Pirelli die Zusammenarbeit mit der Chinesischen LKW-Gruppe, dem größten LKW-Hersteller in China. In den ersten neun Monaten 2007 produzierte die Chinesische LKW-Gruppe 77.400 Lastwagen. Ein Viertel aller Meridian-Reifen für diese Laster wurden von Pirelli geliefert. Giuseppe Cattaneo, der Generaldirektor der Pirelli Reifen GmbH China, bezeichnet denn auch nicht überraschend die chinesische LKW-Branche als Hauptgrund für den schnellen Aufstieg des italienischen Reifenherstellers im Reich der Mitte:

"China ist der größte LKW-Markt der Welt. Wir sind ein traditionsreicher LKW-Reifenlieferant und konnten deshalb leicht in China Fuß fassen. Im Moment benutzen 60 Prozent aller chinesischen LKW-Reifenhersteller unsere Produkte. Daher waren wir in der Lage, unseren Marktanteil in China rasch zu vergrößern, obwohl wir unsere erste Fabrik in China relativ spät eröffnet haben. Die Reifen, die wir in China herstellen, können wir zu hundert Prozent auf dem chinesischen Markt absetzen."

China ist einer der weltweit führenden Automobilhersteller. Bei den Kraftfahrzeugen weist das Land gar die schnellste Wachstumsrate überhaupt auf. Aus diesem Grund hat Pirelli sein Hauptaugenmerk auf Kraftfahrzeuge gelegt. Als Ziel peilt der renommierte Reifenlieferant einen Marktanteil von mindestens zehn Prozent in China an. Ende 2007 eröffnete Pirelli in Yanzhou seine zweite Fabrik zur Herstellung von hochwertigen PKW-Reifen. Im Werk in Yanzhou können jährlich drei Millionen Reifen produziert werden. Giuseppe Cattaneo ist nicht nur zufrieden mit der Produktion in Yanzhou, sondern auch mit dem allgemeinen Geschäftsverlauf der Pirelli Reifen GmbH China:

"Was den Automobilmarkt anbelangt, so ist die Kundenbetreuung sehr wichtig. Der chinesische Automobilmarkt ist definitiv gewachsen. Dementsprechend konnten wir seit 2008 ein rasantes Wachstum im Bereich der Kundenbetreuung verzeichnen."

Zur Kundenbetreuung gehören unter anderem die Lieferung von Ersatzteilen sowie die Reparatur. Als Verbrauchsartikel nimmt der Reifen dabei eine ganz wichtige Rolle ein. Giuseppe Cattaneo geht davon aus, dass die rasant steigende Zahl von verkauften Autos in China einen riesigen Kundenmarkt zur Folge haben wird. Laut Angaben der chinesischen Vereinigung der Kautschukhersteller verzeichnet der chinesische Reifenmarkt bereits jetzt das weltweit größte Wachstum. Mit einem Umsatz von acht Milliarden US-Dollar macht der chinesische Reifenmarkt neun Prozent des globalen Reifenmarktes aus.

Gegen ein weiteres Wachstum hätte Giuseppe Cattaneo wohl nichts einzuwenden. Die Ziele von Pirelli in China definiert er wie folgt:

"Wir verfolgen zwei Ziele. Erstens wollen wir auf dem chinesischen Markt schneller wachsen. Und zweitens wollen wir unsere Produkte und Dienstleistungen in China perfektionieren. Unsere Stärke liegt im Anpassungsvermögen unseres Unternehmens. Wir hoffen, dass Pirelli in China eine Firma wird, die Land und Bevölkerung gehört."

Um den Namen Pirelli in China bekannter zu machen, hat der italienische Reifenbauer eine ganze Reihe von PR-Maßnahmen ergriffen. Der erste Erfolg ließ denn auch nicht lange auf sich warten. Trotz der globalen Wirtschaftskrise ist es Pirelli gelungen, seinen Umsatz in der ersten Jahreshälfte 2009 gegenüber dem Vorjahr um 40 Prozent zu steigern.

Giuseppe Cattaneo führt den Firmenerfolg auf folgende Gründe zurück:

Erstens habe seine Firma ihren eigenen Produktionsstandort in China aufgebaut. Dies sei die wichtigste Voraussetzung für die Erhöhung des Marktanteils und die Kundenbetreuung. Zweitens habe Pirelli eine ganze Menge erfolgreiche PR-Arbeit geleistet. So sponserte die Firma zum Beispiel wichtige Fußballspiele in China. Die positive Entwicklung seiner Firma führte Giuseppe Cattaneo zudem auf den gesunden Verlauf der chinesischen Wirtschaft und des chinesischen Automobilmarktes zurück. Es sei bewundernswert, dass China nicht viel von der globalen Finanzkrise beeinträchtigt worden ist, so der italienische Unternehmer.

In diesem Jahr wird Pirelli in China einen geschätzten Umsatz von 2,5 Milliarden Yuan RMB erzielen. Für Giuseppe Cattaneo ist dies jedoch erst der Anfang:

"Derzeit ist unser Umsatz noch verhältnismäßig bescheiden. Allerdings befinden wir uns in der Region mit dem weltweit schnellsten Wachstum. Trotz des heute nicht gerade erfreulichen Marktanteils und Umsatzvolumens wird Pirelli China in den kommenden Jahren zweifelsohne die Hauptrolle in unserem globalen Geschäft spielen."

Im Jahr 2011 möchte Pirelli China jährlich elf Millionen Reifen produzieren, was einem Anteil von zehn Prozent am chinesischen Reifenmarkt entspricht. Wenn die Rechnung des italienischen Reifengiganten aufgeht, wird China dann weltweit der zweitgrößte Absatzmarkt seiner Reifen sein.

Das war ein Beitrag über das China-Geschäft des international renommierten Reifenherstellers Pirelli. Damit ist die Sendereihe "60 Jahre VR China" für heute zu Ende. Vielen Dank fürs Zuhören!

Verfasst von: Chen Jian

Übersetzt von: Xiao Lan

Gesprochen von: Qiu Jing