Seit jeher pflegt die subtropische Provinz Guangdong klimabedingt eine eigene Tradition. Menschen wählen Blumen auf dem Markt zur Begrüßung des Frühlingsfests, das in China der traditionell das neue Jahr einläutet und der wichtigste Feiertag ist. Auf dem Blumenmarkt werden bereits im Vorfeld des Frühlingsfests einheimische und ausländische Blumen, Bonsaibäume, glücksbringende Topfpflanzen und farbenprächtige Blumensträuße angeboten.

Es ist ein tolles Erlebnis, wenn man die Straße entlanggeht und die Luft dabei von süßen Blütendüften erfüllt ist. In diesem Jahr könnte sich aufgrund der COVID-19-Pandemie jedoch eine ungewöhnliche Situation ergeben, da sporadisch auftretende Infektionen in mehreren Provinzen den Menschen und der Regierung Sorgen machen. Um die Pandemie durch Ausgangs- und Reisebeschränkungen einzudämmen und deren wirtschaftliche Folgen so gering wie möglich zu halten, haben die landwirtschaftlichen Behörden der Provinz eine Onlineplattform für Blumenkauf etabliert. Seit der Inbetriebnahme des Online-Blumenmarkts in den vergangenen zehn Tagen hat das Geschäft eigenen Angaben zufolge kräftig zugelegt. Von solchen kostengünstigen Verkaufskanälen profitierten bislang zahlreiche Blumenzüchter.

Blumenzüchter Huang Xiangqing sagt: „Es kamen in diesen Tagen nur selten Unternehmen und Zwischenhändler zu uns, nachdem die Eröffnung des stationären Blumenmarkts abgesagt worden war. Dennoch hat uns die Regierung große Unterstützung gewährt. Nunmehr erhalten wir zahlreiche Bestellungen auf dem Onlinemarkt. “

Um als Blumenzüchter und Händler nicht nur zu überleben, sondern gestärkt aus der Krise hervorzugehen, gilt es Wirtschaftsexperten zufolge umzudenken und konsequent zu handeln.

Zhang Xiaohua ist Direktorin einer Blumenplantage in der Stadt Guangzhou, Hauptstadt der Provinz Guangdong. Sie sagt: „Die Stadtbewohner können heutzutage unsere Produkte auf dem Handy bewundern, wählen und bestellen. Und innerhalb kürzester Zeit können sie mithilfe unserer gut funktionierenden Logistik für den Online-Handel ihre Bestellungen erhalten. Zugleich haben wir mehrere Kurse organisiert, um die Blumenzüchter mit dem Onlinehandel vertraut zu machen.“

Der Blumenzüchter Zeng Linghua meint: „Früher waren wir auf den benachbarten herkömmlichen Großhandelsmarkt angewiesen sein. Auf dem Onlinemarkt ist unsere Kundschaft nicht mehr auf die Provinz beschränkt, sondern stammt aus allen Landesteilen. Ich war ein sozusagen altmodischer Offline-Typ. Nun werde ich mehr von den jungen Leuten lernen, wie man die Produkte online bewirbt.“

Die aktuelle Lage zwingt die Gesellschaft mehr und mehr zu einer digitalen Vernetzung, sodass Altersgruppen, die bisher vermehrt den stationären Handel genutzt haben, sich neu orientieren und auf den Online-Handel umsteigen.

Seit Start des Onlineblumenmarktes am 14. Januar haben sich insgesamt 171 Handelsunternehmen dort registriert. Mehr als 30.000 Aufträge wurden bislang abgeschlossen. Mittlerweile wurde das Produktspektrum bereits auf Lebensmittel wie etwa Fleisch, Fisch sowie Gemüse und Obst ausgeweitet.

He Xia, Leiterin der Marketing-Abteilung bei der landwirtschaftlichen Behörde der Provinz Guangdong, sagt: „Erfreulicherweise ist es uns gelungen, einen boomenden Online-Neujahrmarkt zu schaffen. Bislang ist das Angebot ausreichend und der Markt ist stabil.“