China: 60 Prozent der Internetnutzer zahlen online für Musik

2019-10-15 10:51:18


Drei Yuan RMB (etwa 40 Cent) auszugeben, um ein Lied online zu hören: Vor einigen Jahren war dies für viele Chinesen noch zu teuer. Wegen der lockeren Urheberrechtskontrolle auf dem chinesischen Markt für Online-Musik in der Vergangenheit hatten sich Chinesen lange daran gewöhnt, Musik online gratis zu erhalten. Doch mit der Einführung strenger Regelungen für den Schutz geistigen Eigentums vor vier Jahren, wächst langsam die Zahlungsbereitschaft für qualitativ hochwertige Online-Musikwerke in der Volksrepublik. Wie aus einem jüngsten Bericht hervorgeht, sind etwa 60 Prozent aller chinesischen Online-Musik-Nutzer bereit, für gute Werke zu zahlen.

Ein aktuelles Beispiel ist die Veröffentlichung des neuen Hits „Won’t cry“ vom chinesischen Pop-König Jay Chou im letzten Monat. Innerhalb von zwölf Stunden nachdem der Song online ging, hat er schon 1,5 Millionen Yuan RMB eingespielt. Das entspricht beachtlichen zwei Millionen Euro.

Die chinesische Online-Musik-Branche hat in den letzten drei, vier Jahren eine der rasantesten Wachstumswellen in der Geschichte erfahren. Laut einem Bericht des chinesischen Internet-Informationszentrums (CNNIC) seien 608 Millionen Chinesen Online-Musik-Nutzer (Stand Juni 2019), etwa 71 Prozent aller chinesischen Internetnutzer. Im Vergleich zum Ende 2018 entspricht dies einem Wachstum um 32,3 Millionen. Die Zahl der zahlungsbereiten Online-Musiknutzer nimmt ebenfalls rasant zu. Die Musik-Plattform Tencent-Musik beispielsweise hat rund 31 Millionen zahlungsbereite Nutzer (Stand Juni 2019), was ein Wachstum von 33 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum darstellt.

Wer sind aber die Hauptnutzer und Käufer der Online-Bezahlinhalte? Einer Analyse der chinesischen Untersuchungsinstitution IResearch zufolge liege das durchschnittliche Alter der zahlungsbereiten chinesischen Online-Musiknutzer bei 28,7 Jahren. Die Alterskohorte zwischen 26 und 30 Jahren macht 38,7 Prozent aller Nutzer aus. Trotz einer steigenden Zahlungsbereitschaft der Chinesen für Online-Musik geben die meisten Nutzer zurzeit allerdings noch wenig aus. Etwa die Hälfte der Nutzer zahlen monatlich weniger als zehn Yuan (1,3 Euro) für Musik. Hierbei ist noch ein großer Abstand zu einigen reiferen Online-Musik-Märkten wie in Singapur oder Südkorea zu beobachten.



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