Am Mittwoch ist das Erscheinungsbild und das Darstellungskonzept für den Fackellauf der Beijinger Spiele in Beijing vorgestellt worden. Das Erscheinungsbild aller Elemente rund um den Fackellauf orientiert sich an der Fackel selbst, integriert aber auch traditionelle chinesische Muster, beispielsweise den Phönix und die Glückswolken. Das Konzept beinhaltet fünf Teile. Das Design der Olympia-Fackel und aller zugehörigen Teile, die Uniformen der Fackelträger, die Wagenkolonnen und das Fackellauf-Flugzeug sowie das Bühnenbild und die Gestaltungsvorgaben für die Fackellaufstrecken in den einzelnen Städten. Die Verantwortlichen für den olympischen Fackellauf hatten für die Entwicklung des Darstellungskonzepts und des Erscheinungsbildes Kunst- und Markenkommunikationsexperten zu Rate gezogen. Auch die Sponsoren-Vertreter wurden gehört. Das IOC, das Internationale Olympische Komitee, äußerte sich erfreut über das Darstellungskonzept.