Radio China International hat in den vergangenen Jahren das Angebot von so genannten Neuen Medien ständig erweitert und sich von einem traditionellen Medienunternehmen in ein modernes Medienunternehmen gewandelt. Das Angebot an neuen Medien erhöht weltweit den Einfluss von CRI.

Radio China International (CRI), Chinas Rundfunksender für das Ausland, hat eine 65-jährige Geschichte. Radio China International strahlt weltweit täglich seine Sendungen in 43 Sprachen aus. Im Zuge der Entwicklung von Wissenschaft und Technik strebt dieser traditionelle Kurzwellensender an, auch als Anbieter Neuer Medien eine bedeutende Rolle zu spielen. Wang Gengnian, der Intendant von Radio China International, ist der Ansicht, Neue Medien könnten die Entwicklung traditioneller Medienanbieter beflügeln. Er sagt:

"Traditionelle Medienanbieter gewinnen mehr Lebenskraft, wenn sie die neuen Technologien beherrschen. Nehmen wir Radio China International als Beispiel. Hinsichtlich der Vielzahl an Sprachen, der Sendezeit und anderer Kriterien zählt CRI gemeinsam mit dem amerikanischen Sender Voice of America und der britischen British Broadcasting Corporation (BBC) zu den drei wichtigsten Rundfunkanstalten für Auslandssendungen weltweit. Allerdings kann sich CRI bezüglich der Auswirkung mit den beiden Sendern noch nicht messen. Die Situation hat sich allerdings innerhalb der vergangenen zwei Jahre bereits stark verändert. Vor zwei Jahren hat CRI der Entwicklung der Webseiten in verschiedenen Sprachen und unserem Online-Radio große Aufmerksamkeit geschenkt. Heute stehen wir in diesem Bereich an der Spitze der Welt. Diese Veränderungen konnten dank der Anwendung neuer Technologien erreicht werden."

Neue Medien ist die Bezeichnung für Medien, die durch die Anwendung von Internettechnik, Digitaltechnik und drahtloser Sendetechnik produziert werden. Zum Angebot Neuer Medien gehören beispielsweise Internet-Protokoll-Fernsehen (IPTV), Handyradio und Handyfernsehen.

Radio China International hat 1998 begonnen, Webseiten in mehreren Sprachen aufzubauen. Als erste wurden die Webseiten in Chinesisch, Englisch, Deutsch, Französisch und Spanisch ins Netz gebracht. Zur Entwicklung der Neuen Medien bei CRI sagt Ma Weigong, stellvertretender Chefredakteur und Leiter der Abteilung Neue Medien:

"Mit der Entwicklung von Wissenschaft und Technik, insbesondere des Internets und vieler neuer Medientechniken sind wir zu der Erkenntnis gekommen, dass Existenz und Entwicklung unseres Senders gefährdet wären, sollte wir die Entwicklung der Neuen Medien ignorieren. Wir haben erste Versuche bei Handyradio und Handyfernsehen unternommen und bereits Fortschritte erzielt."

Dank der Anwendung von neuen Techniken übt Radio China International heute einen größeren Einfluss aus als bisher. Statistiken zufolge verzeichnet das Internetradio von Radio China International täglich 500.000 bis 600.000 Online-Hörer. Laut Intendant Wang Gengnian wird Radio China International auch in Zukunft mit der neuesten Entwicklung von Wissenschaft und Technik Schritt halten und gleichzeitig großen Wert auf die Inhalte legen. Er sagt:

"Neue Medien, zum Beispiel das Internet, sind grenzenlos. Die Internetnutzer haben uneingeschränkte Freiheit bei der Auswahl von Webseiten. Eine gute Mannschaft mit neuen Ideen, neuer Technik und Medien-Erfahrungen ist weltweit wettbewerbsfähig. Radio China International kann in dieser Hinsicht eine klare Überlegenheit vorweisen."

Wang Gengnian hob gleichzeitig hervor, dass in der heutigen Zeit die Zusammenarbeit verschiedener Medienanbieter notwendig sei, um ein vielfältiges Programm bieten zu können. Wang sagt:

"Im Internet-Zeitalter verlangen die Nutzer nach einem inhaltlich reichhaltigen Angebot sowie nach einem schnellen und dabei kostengünstigen Service. Wir Medienanbieter müssen zukünftig eine offene Haltung einnehmen und verstärkt zusammenarbeiten. Radio China International wird deshalb eine umfassende Zusammenarbeit mit anderen Medienanbietern aufbauen."

Radio China International gilt seit langem als Fenster zum Austausch zwischen China und dem Ausland und als Brücke der Völkerverständigung. Wang Gengnian vertritt die Ansicht, die Strategie einer Kultur der Neuen Medien bei CRI fördere die Verbreitung der chinesischen Kultur in der ganzen Welt. Neue Medien könnten der ganzen Welt China noch näher bringen. Er sagt:

"Wohlwollen, Harmonie und Vollkommenheit sind die höchsten Ziele unserer Kultur. Die chinesische Kultur ist ein Schatz für die ganze Menschheit. Sie ist zwar in der ganzen Welt bekannt, könnte jedoch durch den Einsatz Neuer Medien noch weiter verbreitet werden. Ich bin davon überzeugt, dass moderne Vermittlungswege von den Menschen in aller Welt akzeptiert werden und den Kulturaustausch und das harmonische Miteinander der Menschheit fördern."