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Seit Beginn des Marketingprogramms im September 2003 hat das Beijinger Organisationskomitee für die 29. Olympischen Spiele auf diesem Gebiet große Erfolge erzielt. Bisher hat man 51 Sponsoren gewinnen können, die verschiedene Kategorien verkörpern. Elf Unternehmen, etwa die Bank of China und Volkswagen, zählen zu den Partnern des Organisationskomitees, während UPS und Haier und acht weitere Unternehmen als Sponsoren bezeichnet werden. Daneben gibt es 19 Alleinlieferanten beziehungsweise Lieferanten und zwölf globale Partner des Internationalen Olympischen Komitees IOC.
Im April 2006 hat das Organisationskomitee ein Sponsorenprogramm für die Paralympics gestartet. Inzwischen gibt es hier zwölf Unternehmen, die als Partner der Paralympics agieren, weiterhin zehn Sponsoren und dann zwei Alleinlieferanten.
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