Drei der größten chinesischen Bierbrauer, Tsingtao, Yanjing und China Resources Snow Beer versuchen die laufende Weltmeisterschaft zu nutzen, um ihre Marken und Produkte zu bewerben und neue Kunden zu bekommen.

Die Weltmeisterschaft dient dabei auch als Test für die Olympiade in Beijing im Jahr 2008.

Die größte chinesische Brauerei, Tsingtao, sponsert zum Beispiel ein Programm des Sportkanals des chinesischen Zentralfernsehens (CCTV). Das Unternehmen fordert Fußballfans auf, SMS mit Tipps für den Ausgang von Fußballspielen zu senden. Teilnehmer erhalten die Chance Preise wie Eintrittkarten für die Eröffnung der Olympiade oder eine Reise nach Athen zu gewinnen.

Außerdem hat das Unternehmen einen Dreißigtonner auf eine Werbetour in 36 chinesische Großstädte geschickt.

Die Beijinger Yanjing-Brauerei nutzte die Fußballweltmeisterschaft als Thema für ihr Bierfest 2006, das in der vergangenen Woche stattfand. Für die Zeit des World Cup hat das Unternehmen in der ganzen Beijinger Innenstadt insgesamt 500 Bierstände unter freiem Himmel eingerichtet.

China Resources Snow Beer hat Werbeminuten für die Finalspiele erworben und sich die Namensrechte an einer der Sendungen CCTVs zur Weltmeisterschaft gesichert. Das Unternehmen plant, einige Fußballfans zur Teilnahme an der Sendung einzuladen. Außerdem hat China Resources Snow Beer in wichtigen Standorten wie Dalian, Tianjin und Chongqing verschiedene Werbemaßnahmen eingeleitet, um den Konsum von China Resources Snow Beer in den Kneipen anzukurbeln.

"Fußballspiele gelten als effektive Möglichkeit Biermarken zu bewerben", sagt Hou Xiaohai, Leiter der Werbeabteilung von China Resources Snow Beer. Die chinesischen Bierbrauer würden die Weltmeisterschaft als eine Art Vorspiel zur Olympiade 2008 sehen, erklärt Hou weiter. "Der FIFA World Cup hat hohe Zuschauerzahlen. Dies ist eine gute Werbeübung für die heimischen Unternehmen, die nicht besonders gut in der Sportwerbung sind."

China Resources Snow Beer gebe während der Weltmeisterschaft nahezu 30 Millionen Yuan (3 Millionen Euro) für Werbung aus, sagt Hou.

Es wird geschätzt, dass der Werbeetat von Tsingtao sogar rund 40 Millionen Yuan (4 Millionen Euro) beträgt.

"Die Investitionen sind es wert", sagt Zhang Xueju, stellvertretender Präsident von Tsingtao. Der Markenwert von Tsingtao ist nach dem Übereinkommen mit Organisationskomitee für die olympischen Spiele in Beijing von 16,8 Milliarden Yuan (1,7 Milliarden Euro) auf 19,9 Milliarden Yuan (2 Milliarden Euro) gestiegen.

Ein anderer Grund für die Werbeschlacht während der Weltmeisterschaft sei der zunehmende Wettbewerb innerhalb der Industrie, erklärt Hou von China Resources Snow Beer. Jede der drei Brauereien versuche sich als die beste Biermarke des Landes zu etablieren.