Mehr als 1.500 Konzerte, Ausstellungen und vieles mehr sind für diese Kampagne geplant, die in 396 Städten in 133 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt stattfindet.

Auf die Vereinigung von kulturellem Austausch und Tourismus zielt die Kampagne ab. Dabei spielen die touristischen Ziele entlang der neuen Seidenstraßen-Initiative eine besondere Rolle.

Teil dieser großangelegten Festkampagne sind auch die Feierlichkeiten zum 70-jährigen Bestehen der Aufnahme diplomatischer Beziehungen Chinas mit Russland, der Mongolei und Bulgarien.

Das Format der „Happy Chinese New Year"-Kampagne existiert bereits seit neun Jahren und dient dem internationalen kulturellen Austausch.