Einem jüngsten Branchenbericht zufolge konnte der chinesische Schnaps Baijiu hinsichtlich des Markenwertes seine weltweit führende Position verteidigen. Baijiu bezeichnet eine Gruppe von Spirituosen, die auf Getreidebasis hergestellt werden.

Die weltweite Rangliste von Spirituosen 2018, die jüngst von der in London angesiedelten Beratungsfirma Brand Finance veröffentlicht wurde, verwies auf die Top-Drei Marken aus China, nämlich Moutai, Wuliangye und Yanghe.

Moutai legte um 73 Prozent an Wert zu und erreichte 21,2 Mrd. US-Dollar, während der auf dem zweiten Rang gelistete Wuliangye mit einer 161prozentigen Erhöhung des Marktwertes ebenfalls eine schnell wachsende Marke in der Rangliste war.

Aufgrund seiner landesweit steigenden Kundenbeliebtheit wird Wuliangye als Zauberschnaps Chinas bezeichnet.

Auf der diesjährigen Rangliste konnte die Baijiu-Marke Yanghe auf den dritten Platz emporklettern und den weltbekannten Johnnie Walker übertreffen.

Alle Baiju-Sorten werden aus Sorghum und Reis destilliert und enthalten gewöhnlich einen Alkoholgehalt von 40-60 Prozent. Seit mehr als 5.000 Jahren werden derartige Schnäpse in China getrunken, vor allem zu besonderen Anlässen wie dem Abendmahl in der Silvesternacht des traditionellen chinesischen Neujahrs, zu Hochzeiten oder bei Geschäftsbanketten.

David Haigh, CEO des Beratungsunternehmens Brand Finance, sagte: "Die Tatsache, dass es den drei großen chinesischen Baijiu-Marken gelang, das Podium zu betreten, ist vor allem auf die außergewöhnliche chinesische Feierkultur, die ihre Schnapsprodukte stark geprägt hat, zurückzuführen. Die drei Marken haben einen beeindruckenden Wert, der auf Jahrhunderte der Tradition basiert. Nun werden wir sehen, ob ihre Erfolgsgeschichte auch auf dem Weltmarkt weiter geschrieben werden kann oder nicht, nun da die Marken anfangen ihre ersten Schritte auf den Märkten in Europa, den USA, Kanada und darüber hinaus zu gehen."

Obwohl zwölf britische Marken ebenfalls zu den führenden 50 auf der Weltrangliste gehören, macht ihr Marktwert jedoch nur ein Fünftel der gelisteten chinesischen Schnäpse aus.