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Tmall präsentiert chinesische Mode auf der New Yorker Modewoche 2018
  2018-02-27 10:14:53  cri


Während der New Yorker Modewoche 2018, die am siebten Februar eröffnet wurde, hat Tmall Global (TMG) – Alibaba's B2C-E-Commerce-Marktplatz –, auf der Sonderveranstaltung „China Day" führende chinesische Modemarken präsentiert. Zugleich präsentierte TMG der Welt sein neues Einzelhandelsmodell.

„Das Design von Li-Ning ist so toll! Es ist völlig anders als ich es mir vorgestellt habe. Ich will dutzende Modelle davon erstehen."

„Clot ist der Stolz aller Chinesen. Die Marke werde ich unbedingt unterstützen."

„Peacebirds Designs sehen viel moderner aus als sein früherer Schnitte."

„Ich will einfach eine Chen Pengs Daunenjacke kaufen!"

Mit diesen typischen Kommentaren aus den chinesischen sozialen Medien reagierten die Netizens auf die Eröffnung der diesjährigen New Yorker Modewoche.

Dieses Jahr arbeitete das Komitee der Amerikanischen Modedesigner (CFDA), also die Veranstalter der Modewoche, eng mit Tmall, einem der größten chinesischen B2C-E-Commerz-Marktplätze der Alibaba Gruppe, und mit Suntchi, einem in Shanghai ansässigen Modeunternehmen, zusammen. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wurde der „China Day" für die führenden chinesischen Modemarken ins Leben gerufen.

Laut Steven Kolb, dem Präsident der CFDA, sei der „China Day" eine Möglichkeit, den bisherigen Rahmen der Modewoche zu erweitern.

„Ich denke, in der Vorstellung vieler Amerikaner ist China bloß ein Produktionsland. Ich glaube, es gibt kein umfassendes Verständnis der Kreativität, die dort existiert. Für uns bedeutet das wirklich eine Steigerung der Kreativität, wenn wir chinesische Kreationen nach New York bringen und Chinas Designer der amerikanischen Industrie vorstellen."

Kolb erklärte weiter, dass die Zusammenarbeit auch den amerikanischen Designern geholfen habe, ihre Kundenbasis in China zu erweitern, indem sie ihnen ein besseres Verständnis für den Aufbau und die Funktion von Tmall gegeben habe.

Die CFDA hat im vergangenen Jahr eine Partnerschaft mit der chinesischen Modeindustrie vereinbart, um den „China Day" zu etablieren. Mit ihm soll US-Designern geholfen werden, auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen.

Peacebird, Clot, Chen Peng und der Sportbekleidungsriese Li-Ning – das sind die vier chinesischen Marken, die ausgewählt worden sind, um sich auf dem ersten „China Day" zu präsentieren. Ihr Fokus lag vornehmlich auf Männermode.

Feng Ye ist Geschäftsführer der E-Commerce-Abteilung von Li-Ning.

„Wir wollen der Welt zeigen, dass wir die Entwürfe und Produkte mit unserem Herzen kreieren. Wir möchten auch durch unsere Produkte und Designs die chinesische Kultur einem breiteren globalen Publikum näherbringen."

Neben Präsentationen und Laufsteg-Shows hat Tmall auch jenen Marken, die an der Modewoche teilnahmen, seine neue Einzelhandelsunterstützungstechnologie angeboten.

Mit dem Konzept "Jetzt sehen, jetzt kaufen" hat Tmall während der Modewoche einen speziellen Einkaufskanal auf der Tmall Webseite eingerichtet. Über diesen Kanal konnten die meisten Kleidungsstücke, die auf dem Laufsteg präsentiert wurden, direkt gekauft werden.

Jessica Liu, Leiterin für Mode und Luxusartikel bei Tmall, sagte, dass ihre Plattform den New Yorker Designern datengestützte Technologie sowie 550 Millionen aktive Nutzer bieten könne.

„In China gibt es viele schicke Elemente, die auch für Ausländer schmackhaft sein könnten. Und wir hoffen auch, dass ausländische Verbraucher sie mögen und über unsere Plattform kaufen werden."

Während sich der „China-Day" in New York diesmal auf Männer konzentrierte, wird die Damenbekleidung bei einem zweiten New Yorker „China Day" im September vertreten sein.

Verfasst und Gesprochen von Liu Xinyue

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