Das Dorf Tongzhai gehört zum Kreis Wuqi in der westchinesischen Provinz Shaanxi und liegt tief im Gebirge. Seine Lage und seine Wetterbedingungen sind gut für den Anbau von Buchweizen, Hirse, Mungbohnen und anderen grobkörnigen Getreidearten geeignet. Aufgrund geringer Umsatzkanäle, der fehlenden Weiterverarbeitung und des geringen Markeneffekts konnten die Bewohner allerdings kaum davon profitieren. Inzwischen werden gesunde Bio-Nahrungsmittel in China aber immer mehr akzeptiert. Die Nachfrage steigt. Deswegen hat Tongzhai eine Genossenschaft gegründet, um den Anbau von Getreide und Bohnen einheitlich zu planen und das Erntegut weiterzuverarbeiten. Durch das Konzept „Internet + Landwirtschaft" wurde den Landwirten ein riesiger neuer Markt eröffnet.

Xi Zengshun, Dorfvorsteher von Tongzhai, erklärt, der Umsatz von Getreide und Bohnen habe sich nach der Gründung der Genossenschaft allmählich vergrößert. Das Einkommen der Dorfbewohner sei ebenfalls gestiegen:

„Jährlich werden über 4.000 Tonnen verkauft. Der Gesamtumsatz liegt brutto bei etwa zwölf Millionen Yuan RMB."

Im gesamten Kreis werden derzeit auf etwa 1.333 Hektar Getreide und Bohnen angepflanzt. Die zum Kreis gehörenden Dörfer besitzen durch die einheitliche Planung eine professionelle Produktion und gutes Marketing. Facharbeiter wurden angestellt, um die Situation auf den Feldern zu kontrollieren und technische Unterstützung zu bieten. Um Qualität zu garantieren, wurden auf Kreisebene einheitliche Düngemittel gekauft. Das Erntegut wird außerdem mit einem relativ hohen Preis vom Kreis angekauft, damit sich die Landwirte auf den Anbau konzentrieren können. Xi Zengshun erklärt:

In unserer Genossenschaft gibt es 202 Haushalte. Beim Ankauf liegt der Preis 0,5 Yuan höher als der Marktpreis. Unsere Produkte werden alle mit spezifischen Düngemitteln gedüngt. Produkte mit chemischem Dünger kaufen wir nicht. Unsere Produkte haben bereits einen guten Ruf im umliegenden Gebiet."

Nach der Gründung der Genossenschaft hat sie die Marke „Fruchtbares Land" registrieren lassen. 2012 wurde sie als eine der berühmtesten Marken der Provinz Shaanxi ausgezeichnet. Aufgrund der guten Qualität werden die gesunden und sicheren Produkte aus dem Kreis inzwischen auch in großen Städten wie Xi'an und Yinchuan verkauft. Um die Umsatzkanäle noch zu mehr auszuweiten, hat die Gemeinde Wuqi ein Zentrum für E-Commerce errichtet. Dort werden die lokalen Agrarprodukte in ganz China verkauft. Die Dienstleistungen des Zentrums basieren auf den beiden größten E-Commerce-Plattformen für ländliche Gebiete „Cuncunle" und „Lecuntao", die über 750 Kreise in 25 Provinzen abdecken. Qi Zhanyang ist der Manager des Zentrums. Er hat bereits früher von dem guten Ruf der Produkte aus Tongzhai gehört:

„Das Getreide aus Tongzhai ist das beste im Kreis Wuqi. Ich habe einmal die Fabriken dort besucht. Der Manager hat sich sehr für unsere Verkaufsplattform interessiert. Wir haben nun vor, gemeinsam Lagerhäuser zu bauen und das Marketing für die Produkte im Internet zu verstärken."