Zhang Mao leitet die staatliche Verwaltung für Industrie und Handel. Er sagt, dass China mittlerweile Japan übertroffen habe. Das Land liege jetzt auf dem dritten Platz. Den größten Werbemarkt der Welt haben immer noch die Vereinigten Staaten. Dieser Industriezweig hat dort ein Volumen von mehr als 167 Milliarden US-Dollar.

Zhao Yi He ist Geschäftsführer der Werbefirma "Brand E". Zhao hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Werbebranche und erklärt, wie sich diese in China entwickelt hat:

„Die chinesische Werbeindustrie hatte mehrere wichtige Entwicklungsphasen. Eine der größten war während der 90er-Jahre. Damals wurde die Werbung auf dem chinesischen Festland von Europa, den Vereinigten Staaten, Hongkong und Taiwan beeinflusst. Während der 90er-Jahre haben die Werber in China sich sehr stark auf den Inhalt ihrer Anzeigen konzentriert. Die zweite wichtige Entwicklung war kurz nach Beginn des 21. Jahrhunderts. Damals haben chinesische Werbefirmen angefangen, an internationalen Preisverleihungen teilzunehmen – und die chinesische Werbung hat begonnen, viele der Techniken ausländischer Werbefirmen nachzuahmen."

In China gibt es mittlerweile mehr als 450.000 Werbefirmen. 2011 waren es erst 296.000. Dieser Anstieg um 52 Prozent ist außerordentlich, aber nicht überraschend. Vor 2011 gab es schon einen jährlichen Anstieg um 21 Prozent. Das bedeutet auch, dass China den größten Werbemarkt in Asien hat. Die einzigen beiden Länder, die in dem Bereich mit China mithalten können, sind Japan und Südkorea. Die starke wirtschaftliche Entwicklung bedeutet außerdem, dass China in Zukunft den USA als weltgrößter Werbemarkt Konkurrenz machen könnte.

Zhao Yi He von „Brand E" hat einige der Themen angesprochen, mit denen sich die chinesische Werbeindustrie auseinandersetzen muss:

„Von der Größe her hat China einen gewaltigen Werbemarkt. Ich denke, Europa, Amerika und einige asiatische Länder wie Thailand, Singapur und Indien haben einen guten Job gemacht, indem sie auf die Bedürfnisse und die Nachfrage der Konsumenten eingegangen sind. Wenn es darum geht, die Konsumenten zu verstehen, gibt es auf dem chinesischen Werbemarkt noch etwas zu verbessern."

China spielt im Werbe-Bereich seit mehr als zehn Jahren eine wichtige Rolle. Das Land hat 2004 den 39. Kongress des Internationalen Werbeverbands IAA ausgetragen. Zehn Jahre später, in diesem Mai, hat China den Kongress wieder veranstaltet. Führende Experten konnten dort über die gesamte internationale Werbeindustrie sprechen. Dabei ging es auch darum, wie sich bessere Werbekampagnen für die Konsumenten erstellen lassen.

Beijing hat 2011 den zwölften Fünfjahres-Plan für die Entwicklung des Werbemarkts herausgegeben. Der Plan wird 2015 überarbeitet. Er regt auch an, dass spezielle Zentren für die Werbeindustrie entstehen – und es wird erwartet, dass es bis 2015 mindestens 15 solcher Gewerbeparks gibt. Bis zum April 2012 hat China schon die ersten neun solcher Gebiete für die Werbebranche genehmigt, unter anderem in Beijing, Shanghai und Nanjing. Zhao Yi He:

„Die chinesische Regierung hat ursprünglich rund zehn dieser Gewerbeparks in großen Städten wie Beijing, Shanghai und Guangzhou genehmigt. Unternehmen, die dort tätig werden, können zusätzliche Unterstützung bei ihrer Arbeit bekommen. Mittlerweile gibt es viele solcher Gebiete – in vielen kleinen und großen Städten."

Internet-Werbung trägt auch entscheidend zum Wachstum des Werbemarkts in China bei. Sie macht rund ein Drittel der gesamten Werbung in der Volksrepublik aus.

Der chinesische Werbemarkt hat schon die Erwartungen vieler Finanz-Analysten übertroffen. Der Anstieg im digitalen Markt und das Wachstum in Asien werden auch weiterhin dafür sorgen, dass diese Industrie wächst. Wachstum gibt es auch in benachbarten Industrien wie bei Luxusartikeln, Fahrzeugen und hochwertigen Elektrogeräten, die in China immer beliebter werden - was weitere positive Auswirkungen auf die Werbeindustrie haben wird.

Übersetzt von Felix Hügel, gesprochen von Lushan