Werbung ist in China eine recht junge Branche. Die Entwicklung der Werbebranche in China hat erst mit der Öffnungspolitik vor 25 Jahren begonnen. Laut dem staatlichen Amt für Industrie und Handel erreicht der Werbebereich in China seit 1992 bei der Anzahl von Werbeunternehmen, Beschäftigten und bei den Umsatzzahlen ein durchschnittliches Jahreswachstum von über 15 Prozent. Der Gesamtumsatz der chinesischen Werbebranche ist 2003 im Vergleich zur Anfangsphase vor 25 Jahren um das 10.000-fache gestiegen.

Auf der 39. internationalen Werbemesse wies der stellvertretende Leiter des Hauptverwaltungsamtes für Industrie und Handel, Liu Fan, außerdem darauf hin, dass die chinesische Werbebranche parallel mit der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung in China wachse. Zudem hätten die chinesische Öffnungspolitik und die Umsetzung marktwirtschaftlicher Prinzipien die chinesische Werbebranche belebt und ihr einen Entwicklungsschub gegeben:

"Mit der zunehmenden Öffnung und tiefgreifenden Reformen sowie einem schnellen Wirtschaftswachstum hat die chinesische Werbebranche einen Entwicklungsweg von Null auf Hundert erlebt. Der Entwicklungsprozess und der Niveauanstieg werden immer schneller. Im Jahr 2003 hat die chinesische Werbebranche einen Gesamtumsatz von über 100 Milliarden Yuan erwirtschaftet. Sie ist somit zu einem der wichtigsten Geschäftsfelder der chinesischen Wirtschaft geworden."

Die rasante Entwicklungsgeschwindigkeit des Werbesektors seit mehr als 20 Jahren erfordert immer mehr hochqualifizierte Werbefachleute. Deshalb bildet die chinesische Werbebranche nicht nur immer mehr Fachpersonal aus, sondern kreiert zunehmend gute und anerkannte Firmenmarken. Die Ansammlung von Kapital und der sich ausweitende Geschäftsumfang verhelfen dem Werbebereich in China zu steigenden Gewinnen und einer erhöhten Effizienz. Außerdem hat der Werbesektor in China nicht nur in der Volkswirtschaft, sondern auch innerhalb der Gesellschaft einen immer höheren Stellenwert und ist inzwischen zu einem Wirtschaftsbarometer geworden.

Nach den WTO-Beitrittsvereinbarungen muss China seinen Markt Werbefirmen mit ausländischer Kapitalmehrheit innerhalb von zwei Jahren nach dem WTO-Beitritt öffnen, also ab Ende 2003. Die weltweit 10 größten und wichtigsten Werbekonzerne haben bereits Jointventure in China gegründet.

Dazu sagte der Leiter des chinesischen Hauptverwaltungsamtes für Industrie und Handel, Wang Zhongfu, am Rande der Welt-Werbemesse, die von auswärtigen Investoren in China gegründeten Werbefirmen erwirtschaften hohe Renditen. Er betonte dabei erneut, dass die chinesische Regierung ihre weitere Zusage, vor 2006 auch zu 100 Prozent mit auswärtigem Kapital finanzierte Werbefirmen in China zuzulassen, erfüllen werde:

"China wird die WTO-Beitrittspflichten erfüllen und im Dezember 2005 den gesamten Werbemarkt öffnen, um die Werbe- und Kommunikationsbranche weiter zu internationalisieren."

Wang Zhongfu sagte weiter, künftig werde die chinesische Werbebranche von der Industriepolitik der Regierung unterstützt. Das Hauptverwaltungsamt für Industrie und Handel werde als zuständige Behörde für die Regulierung der Werbebranche weiterhin aktive und effektive Maßnahmen ergreifen, um die Gesamtkonkurrenzfähigkeit der chinesischen Werbebranche zu erhöhen, die industrielle Struktur zu rationalisieren und den internationalen Markt zu erschließen, so Wang.

Die internationale Werbemesse wird alle zwei Jahre von der Internationalen Werbegesellschaft veranstaltet. An der 39. Internationalen Werbemesse, die zum ersten Mal in China stattfindet, nehmen ungefähr 1.000 Werbefachleute aus über 40 Ländern und Regionen teil. Sie werden während der viertägigen Veranstaltung u. a. über den Inhalt, die Form, die Betriebsführung und die zukünftige Entwicklung des Werbesektors diskutieren.