"Wir haben mit den ausländischen Weingütern in den Bereichen Marken, Technik und Vertrieb zusammengearbeitet. Dies hat der Internationalisierung der Changyu Gruppe viele Impulse gegeben."

1892 entstand das erste Weingut der Changyu GmbH in Yantai. Es handelt sich um das erste Unternehmen, das Wein aus Europa in China eingeführt hat. Seit 2000 produziert Changyu nach internationalem Standard. Changyu hat mit Castel, dem größten Weinlieferanten Frankreichs und zweitgrößten der Welt, Produkte für sowohl den europäischen als auch den asiatischen Markt entwickelt. So begann die Markenkooperation der Changyu Gruppe.

"Vor zehn Jahren hat Changyu mit der französischen Castel Gruppe das erste gemeinsame Weingut aufgebaut, mit internationalen Standards im Bereich der Verwaltung und der Produktqualität. In den vergangenen Jahren hat das Changyu-Castel Weingut die hohen Anforderungen an die Produktqualität erfüllt und Gewinne erzielt. Aufgrund der guten Entwicklung haben wir mit Castel vor kurzem einen Vertrag für die kommenden zehn Jahren aufgesetzt. Die Zukunft ist vielversprechend."

Das Weinanbaugebiet befindet sich im Nanwang Tal in der ostchinesischen Provinz Shandong, wo die Bedingungen für den Weinanbau stimmen. Viele weltbekannte Rebsorten wie Cabernet Sauvignon und Chardonnay werden dort angebaut. Außerdem hat die Changyu Gruppe in Beijing und Xinjiang, in Neuseeland, im französischen Bordeaux und Italien Weingüter aufgebaut und eine internationale Weingut-Allianz errichtet. Die Weingüter bieten Weine verschiedener Klassenstufen an. Changyus Marktanteil im höheren Preissegment ist hoch.

Nicht nur gute Rebsorten, sondern auch ausgezeichnete Winzer spielen eine wichtige Rolle für die Produkte. Changyu suchte weltweit nach einem Chefwinzer und lockte mit 100.000 Euro Jahresgehalt. Heute besticht der chinesische Weinbauer mit einem professionellen Team:

"Derzeit besteht das Winzerteam der Changyu Gruppe aus Chinesen, Franzosen und Australiern. Der Chefwinzer von Chateau Changyu AFIP Global ist einer der besten in Frankreich. Er ist verantwortlich für die technische Unterstützung und Qualitätskontrolle des ganzen Unternehmens. Auf dieser Weise sind die internationalen Standards garantiert."

Changyu und seine Kooperationspartner haben viel profitiert. Changyu vertreibt als Agent in China die Produkte der internationalen Marken. Auf der anderen Seite wird der Umsatz von Changyu durch internationale Agenten im Ausland erhöht.

"Aufgrund eines einwandfreien Vertriebsnetzes in den Provinzen, Städten und Kreisen in China ist Changyu sehr konkurrenzfähig. Zudem wurden auch Verwaltungsunternehmen, Logistik-Dienstleistungen und Zahlungssysteme für Agenten und Kunden eingerichtet."

Changyu schafft die Internationalisierung ohne China selbst zu verlassen. In der Zukunft werden noch mehr Kooperationen zwischen chinesischen Marken und internationalen Partnern erwartet.

Text von Wu Shiyun