Foto: http://www.expo2010.cn/

Das Logo der Expo 2010 besteht aus drei nebeneinanderstehenden Personen, welche die Menschheit als Familie symbolisieren. Dem Logo liegt das chinesische Schriftzeichen "世" (Bedeutung: "Welt" oder "Generation"; Aussprache: "shi" im vierten Ton) zugrunde. Der Entwurf soll das Ideal der Organisatoren für "Verständnis, Kommunikation, Zusammenkunft und Zusammenarbeit" zum Ausdruck bringen.